品牌策略規劃整合

品牌策略是什麼?與市場策略的不同?

品牌策略(Brand Strategy)是品牌運行的核心指導方針,主要用以銜接目前品牌定位至未來的定位目標。不同於品牌市場策略,主要在目標市場(包含目標消費者與品類競爭者)的定義,偏重於商業市場的競爭部分,品牌策略專注的重點,是在消費者心中建立一個獨特位置與強烈聯想,累積高度品牌權益,創造消費者的品牌偏好,因此與消費者對品牌的認知建立有強烈連結。

品牌策略的發展著重點

一個品牌若無嚴謹規劃的品牌策略作為指引,品牌的發展將容易偏離設定方向而無法聚焦,企業對品牌的資源投入也易分散,自然無法在消費者心中建立明確的品牌印象。因此,品牌策略的建構前,必須先確立品牌的目標市場與消費者,並透過深入的消費者研究,瞭解目前在該品類市場有哪些品牌在競爭消費者的聯想與品牌偏好,才能有效建立合適的品牌策略,以達到品牌希望在消費者心中的目標定位。若為品牌再造的狀況,則需先瞭解目前品牌在消費者腦中有哪些獨特聯想,在品牌策略再造時,才不至於遺失累積已久的品牌權益。若有複雜品牌架構的狀況,也需一併釐清並明確定義,避免發生混淆的狀況。

法博思的品牌策略建構服務特點

法博思品牌顧問的品牌策略規劃整合服務,經由嚴謹的消費者研究與市場調查分析,透過品牌賦能系統顧問與教練並行模式,協助企業以邏輯化、架構化、系統化的方式,透過獨創的品牌策略地圖™,建構一個具高度整合性的品牌策略,並同時兼顧內外品牌與短中長期目標,讓組織同仁能夠同步協力,共同達成期待的品牌發展願景。

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