品牌策略規劃整合

品牌策略（Brand Strategy）是品牌運行的核心指導方針，主要用以銜接目前品牌定位至未來的定位目標。不同於品牌市場策略，主要在目標市場（包含目標消費者與品類競爭者）的定義，偏重於商業市場的競爭部分，品牌策略專注的重點，是在消費者心中建立一個獨特位置與強烈聯想，累積高度品牌權益，創造消費者的品牌偏好，因此與消費者對品牌的認知建立有強烈連結。

一個品牌若無嚴謹規劃的品牌策略作為指引，品牌的發展將容易偏離設定方向而無法聚焦，企業對品牌的資源投入也易分散，自然無法在消費者心中建立明確的品牌印象。因此，品牌策略的建構前，必須先確立品牌的目標市場與消費者，並透過深入的消費者研究，瞭解目前在該品類市場有哪些品牌在競爭消費者的聯想與品牌偏好，才能有效建立合適的品牌策略，以達到品牌希望在消費者心中的目標定位。若為品牌再造的狀況，則需先瞭解目前品牌在消費者腦中有哪些獨特聯想，在品牌策略再造時，才不至於遺失累積已久的品牌權益。若有複雜品牌架構的狀況，也需一併釐清並明確定義，避免發生混淆的狀況。

法博思品牌顧問的品牌策略規劃整合服務，經由嚴謹的消費者研究與市場調查分析，透過品牌賦能系統之顧問與教練並行模式，協助企業以邏輯化、架構化、系統化的方式，透過獨創的品牌策略地圖™，建構一個具高度整合性的品牌策略，並同時兼顧內外品牌與短中長期目標，讓組織同仁能夠同步協力，共同達成期待的品牌發展願景。