InSeed品牌再定位,與消費者的心更貼近
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ProjectInSeed益生菌品牌重整專案
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Client益福生醫股份有限公司
法博思幫助益福生醫深入市場,找到正確的溝通方式與品牌訴求,強化消費者對於InSeed品牌的印象與認知,並分析購買動機與使用行為,重新檢視後制定新的品牌策略,使其更合適有效地行銷和推廣品牌。
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Problem
保健食品涉入程度高,深入了解消費者才能挖掘正確洞察
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Process
1. 質量化研究搭配,收斂出更精準的消費者樣貌
2. 嚴謹的品牌策略建構,建立在研究、引導對話及驗證上
3. 串接顧問輔導服務,讓品牌策略更能真實落地 -
Results
完整且嚴謹的流程,是法博思相信的專業及堅持










為求更嚴謹的產出,在品牌策略定義完成後,我們更邀請潛在消費者一起和品牌方進行供需共創工作坊,直接互動驗證,同步取得消費者更多關於如何調整改善品牌的意見,降低未來品牌在推廣時的風險。


在與潛在消費者互動的過程中,我們獲得了寶貴的策略驗證成果,主要是發現消費者選購助眠保健食品時,常常會直覺以成份連結產品跟睡眠的關聯性與功效,也就是說,市面大廠早以大量宣傳預算教育消費者助眠成份的功效,像是芝麻素或是GABA等元素,和睡眠已畫上等號,而益生菌類則為複合療效,大眾印象仍是停留在整腸健胃使用,不易聯想到睡眠。因此,如果能夠在產品溝通上,放大與突顯添加了睡眠功效的成份,將更能吸引消費者的注意。
應用在包裝設計的呈現上,因消費者腦中會自然歸類與尋找功效跟功效之間互相影響串連的邏輯,包裝以及文宣上的文字排序邏輯就須便於誘發如此的串連想像;而且包裝須與有效解決病徵的元素直接連結,並以獎章提高信任度、提供與睡眠直接相關的成分(例:GABA),表現的意象上要和睡覺有關聯,比方像紫色=薰衣草的好眠感等等…





讓我們共同實現一個更卓越的品牌
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