品牌形象設計

品牌形象是什麼?

品牌形象(Brand Image)是消費者與品牌互動後,對於品牌各個接觸點所產生的認知集合體。而品牌形象設計指的是對這樣的認知集合體,或稱之為一個整合的印象,進行規劃與設計。

品牌形象如何塑造?

消費者對於品牌資訊的接收與判斷中會逐漸形成對品牌的認知,無論是品牌的產品產品定價、銷售通路與方式、服務人員態度,或是常見的視覺性品牌接觸點,如LOGO、海報、網站,以及文案內容,甚至通路空間設計等等五感體驗,會在消費者心中一點一滴產生對品牌的認知,這些品牌認知會共同形成一個模糊或清晰的品牌樣貌,如此的品牌樣貌就是品牌形象的內涵。

如何在消費者心中建立良好的品牌形象?

因消費者與品牌接觸點互動,或是接收到品牌相關的資訊後,會在消費者心中形成其認知的品牌形象。而這樣的品牌形象會影響消費者對於品牌的價值判斷,進而影響消費者與品牌的互動,甚至影響消費者對於品牌的消費慾望。因此,我們常說的品牌形象設計,不只是品牌的視覺設計,更需要有完整的品牌策略來妥善規劃與設計品牌體驗及每一個品牌接觸點,以讓消費者對品牌建立一個正確的認知,進而產生品牌希望在消費者心中建立的品牌形象。

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