品牌行銷策略

品牌與行銷的不同

品牌(Brand)與行銷(Marketing)雖然常常會稱為「品牌行銷」而被擺在一起,但品牌與行銷是完全不同的。如果要比較品牌與行銷之間的差異,其實比較適合的比較方式,應該是比較Branding與Marketing這兩個動名詞,而Branding應該翻譯成「作品牌」,將「作品牌」與「行銷」進行比較會比較正確。

Branding也就是「作品牌」,其核心重點在於累積品牌權益,透過品牌權益的累積來創造消費者的品牌偏好,進而產生購買行為。而Marketing也就是「行銷」,其核心重點在於價值的交換,或者說交易,這也是為什麼Marketing這個字來自於Market(市場)。那市場交易要注意什麼呢?一般來說就是行銷4P,或稱Marketing Mix,包含Product(產品), Place(通路), Price(價格), Promotion(推廣),透過這四個部分來與顧客進行交易,所以作品牌的重點與行銷的重點是完全不同的。行銷不需要有品牌概念,因為不需品牌也能夠完成交易。但品牌不能沒有行銷,缺少了行銷,就無法與市場進行交易,那品牌也無法存活。不過行銷如果缺少了品牌,則無法累積品牌權益,自然也無法創造消費者的品牌偏好,如同每一次都在重新開始新事業一般。因此,雖然品牌與行銷是完全不同的兩件事,但如果能夠同時兼顧品牌與行銷,依循品牌概念進行品牌行銷操作,則事業的發展就能夠事倍功半。

品牌行銷是什麼?

品牌行銷(Brand Marketing)是以品牌為核心的行銷操作。不同於一般行銷概念專注於行銷4P的發展以促成市場交易,品牌行銷是在品牌的概念下進行行銷策略的擬定與相關行銷操作,也就是品牌行銷的本質仍是行銷,只是在依循品牌策略的方式下作行銷。品牌行銷與單純行銷概念的不同之處在於,除了既有行銷概念的市場交易思維,也同時注重品牌權益的累積。

品牌行銷的價值與重要性

品牌行銷是以品牌為核心的行銷操作方式,在品牌確定目標市場,且完成品牌策略的建構之後,即需依循品牌策略,接續進行品牌行銷策略(Brand Marketing Strategy)的擬定,包含品牌產品策略、品牌通路策略、品價格策略與品牌推廣策略等行銷構面的策略規劃,並透過品牌行銷策略的落地執行,以品牌的概念與市場進行互動與交易。

品牌行銷因為包含品牌概念,不同於單純的行銷只專注於市場交易的發展,在品牌概念下發展的品牌行銷模式,需依循品牌策略進行行銷策略的發展,因此在行銷策略的發展上會更專注集中,並包含了品牌權益的思維,也就是在品牌行銷的操作概念上,需依循品牌策略進行適合品牌發展的市場交易互動行為,並同時累積品牌權益,強化消費者對品牌的印象,創造長期的品牌競爭優勢。

法博思的品牌行銷策略建構特點

法博思品牌顧問以嚴謹的消費者研究作為基礎,透過系統化的方式協助客戶建構品牌策略,繼而發展契合長期性品牌策略目標的品牌行銷策略,除了協助品牌達成短期業績目標,也能夠有計畫性地累積品牌權益,強化品牌的長期競爭優勢。

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