品牌行銷策略
品牌行銷在品牌事業中的角色
行銷策略與品牌策略關係
一般我們所說的行銷策略,基本上說的就是行銷組合(marketing mix)的策略,也就是眾所皆知的4P策略(Product 產品策略, Place 通路策略, Price 價格策略, Promotion 推廣策略),但行銷策略若沒有以品牌策略為依歸,將使品牌陷入不斷追求短期業績,而缺乏長期性策略目標的狀況,自然無法有計畫性地在消費者心中累積品牌價值,並且建構長期的競爭優勢。
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一般我們所說的行銷策略,基本上說的就是行銷組合(marketing mix)的策略,也就是眾所皆知的4P策略(Product 產品策略, Place 通路策略, Price 價格策略, Promotion 推廣策略),但行銷策略若沒有以品牌策略為依歸,將使品牌陷入不斷追求短期業績,而缺乏長期性策略目標的狀況,自然無法有計畫性地在消費者心中累積品牌價值,並且建構長期的競爭優勢。
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