品牌行銷策略

品牌（Brand）與行銷（Marketing）雖然常常會稱為「品牌行銷」而被擺在一起，但品牌與行銷是完全不同的。如果要比較品牌與行銷之間的差異，其實比較適合的比較方式，應該是比較Branding與Marketing這兩個動名詞，而Branding應該翻譯成「作品牌」，將「作品牌」與「行銷」進行比較會比較正確。

Branding也就是「作品牌」，其核心重點在於累積品牌權益，透過品牌權益的累積來創造消費者的品牌偏好，進而產生購買行為。而Marketing也就是「行銷」，其核心重點在於價值的交換，或者說交易，這也是為什麼Marketing這個字來自於Market（市場）。那市場交易要注意什麼呢？一般來說就是行銷4P，或稱Marketing Mix，包含Product（產品）, Place（通路）, Price（價格）, Promotion（推廣），透過這四個部分來與顧客進行交易，所以作品牌的重點與行銷的重點是完全不同的。行銷不需要有品牌概念，因為不需品牌也能夠完成交易。但品牌不能沒有行銷，缺少了行銷，就無法與市場進行交易，那品牌也無法存活。不過行銷如果缺少了品牌，則無法累積品牌權益，自然也無法創造消費者的品牌偏好，如同每一次都在重新開始新事業一般。因此，雖然品牌與行銷是完全不同的兩件事，但如果能夠同時兼顧品牌與行銷，依循品牌概念進行品牌行銷操作，則事業的發展就能夠事倍功半。

品牌行銷（Brand Marketing）是以品牌為核心的行銷操作。不同於一般行銷概念專注於行銷4P的發展以促成市場交易，品牌行銷是在品牌的概念下進行行銷策略的擬定與相關行銷操作，也就是品牌行銷的本質仍是行銷，只是在依循品牌策略的方式下作行銷。品牌行銷與單純行銷概念的不同之處在於，除了既有行銷概念的市場交易思維，也同時注重品牌權益的累積。

品牌行銷是以品牌為核心的行銷操作方式，在品牌確定目標市場，且完成品牌策略的建構之後，即需依循品牌策略，接續進行品牌行銷策略（Brand Marketing Strategy）的擬定，包含品牌產品策略、品牌通路策略、品價格策略與品牌推廣策略等行銷構面的策略規劃，並透過品牌行銷策略的落地執行，以品牌的概念與市場進行互動與交易。

品牌行銷因為包含品牌概念，不同於單純的行銷只專注於市場交易的發展，在品牌概念下發展的品牌行銷模式，需依循品牌策略進行行銷策略的發展，因此在行銷策略的發展上會更專注集中，並包含了品牌權益的思維，也就是在品牌行銷的操作概念上，需依循品牌策略進行適合品牌發展的市場交易互動行為，並同時累積品牌權益，強化消費者對品牌的印象，創造長期的品牌競爭優勢。

法博思品牌顧問以嚴謹的消費者研究作為基礎，透過系統化的方式協助客戶建構品牌策略，繼而發展契合長期性品牌策略目標的品牌行銷策略，除了協助品牌達成短期業績目標，也能夠有計畫性地累積品牌權益，強化品牌的長期競爭優勢。