品牌行銷策略

品牌行銷在品牌事業中的角色

品牌行銷(Brand Marketing)是品牌開始落地與消費者接觸,並建立互動關係的作法與行動。品牌在確定品牌市場,並完成品牌策略之後,即要依循品牌策略,接續進行品牌行銷策略(Brand Marketing Strategy)的建構,而品牌行銷策略即是品牌如何與消費者建立關係的策略。

行銷策略與品牌策略關係

一般我們所說的行銷策略,基本上說的就是行銷組合(marketing mix)的策略,也就是眾所皆知的4P策略(Product 產品策略, Place 通路策略, Price 價格策略, Promotion 推廣策略),但行銷策略若沒有以品牌策略為依歸,將使品牌陷入不斷追求短期業績,而缺乏長期性策略目標的狀況,自然無法有計畫性地在消費者心中累積品牌價值,並且建構長期的競爭優勢。

法博思的品牌行銷策略建構特點

法博思品牌顧問以嚴謹的消費者研究作為基礎,透過系統化的方式協助客戶建構品牌策略,繼而發展契合長期性品牌策略目標的品牌行銷策略,除了協助品牌達成短期業績目標,也能夠有計畫性地累積品牌權益,強化品牌的長期競爭優勢。

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