品牌市場策略

品牌市場策略是什麼？

品牌市場策略（Brand Market Strategy）指的是品牌透過行銷研究建立市場區隔，並挑選所要切入的市場，以達成品牌市場發展目標的策略。市場代表著一群實際或潛在的購買者，對於產品具有顯著的興趣、有足夠的收入，以及取得產品的能力。而市場區隔（market segmentation）則是將市場劃分成不同的族群，各族群中包含同質性高的消費者，他們具有相似的需求與購買行為，品牌則可以依此提供相似的行銷組合（marketing mix）以滿足其需求，進而為品牌創造商業利益。

品牌市場策略也會與跟消費者認知有關係的品牌定位，以及與品牌延伸有關的品牌架構息息相關。在消費品市場常會被稱作品類策略（Category Strategy），為品類管理（Category Management）中的一環。