品牌市場策略

品牌市場策略的有效建構,幫助品牌事業發展打下良好基礎
品牌市場策略是什麼?
品牌市場策略(Brand Market Strategy)指的是品牌透過行銷研究建立市場區隔,並挑選所要切入的市場,以達成品牌市場發展目標的策略。市場代表著一群實際或潛在的購買者,對於產品具有顯著的興趣、有足夠的收入,以及取得產品的能力。而市場區隔(market segmentation)則是將市場劃分成不同的族群,各族群中包含同質性高的消費者,他們具有相似的需求與購買行為,品牌則可以依此提供相似的行銷組合(marketing mix)以滿足其需求,進而為品牌創造商業利益。
品牌市場策略也會與跟消費者認知有關係的品牌定位,以及與品牌延伸有關的品牌架構息息相關。在消費品市場常會被稱作品類策略(Category Strategy),為品類管理(Category Management)中的一環。
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