品牌架構與延伸策略

品牌架構與延伸策略與品牌事業的關係

品牌架構(Brand Architecture)與品牌所選擇的市場與消費者息息相關,而品牌策略與落地的接觸點表現又會影響消費者對於品牌的認知,因此品牌架構不只是認知問題,也是商業問題,且因通常也會牽扯到產品面向的問題,所以會需要有嚴謹且長遠的規劃。

品牌架構調整/品牌延伸需注意重點

一般來說,在母品牌於市場上站穩腳步之後,品牌延伸(Brand Extension)是企業為了持續成長而經常採取的作法。而因為品牌架構牽扯問題複雜,操作不慎更會連帶牽動影響母品牌的品牌權益,因此需要透過大量的研究與對消費者的實驗測試,來降低品牌架構調整的決策風險。

法博思品牌架構與品牌延伸策略規劃特點

法博思品牌顧問的品牌架構與延伸策略規劃服務,藉由市場調查與消費者研究獲得洞察,協助企業擬定品牌及產品延伸的策略,並透過消費者實驗方法的應用,提高品牌架構調整的成功機率,讓品牌延伸創造出品牌的新成長動能。

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