品牌架構與延伸策略
善用品牌架構策略,有效推動品牌延伸,打造品牌二次成長曲線
品牌架構與延伸策略與品牌事業的關係
品牌架構調整/品牌延伸需注意重點
一般來說,在母品牌於市場上站穩腳步之後,品牌延伸(Brand Extension)是企業為了持續成長而經常採取的作法。而因為品牌架構牽扯問題複雜,操作不慎更會連帶牽動影響母品牌的品牌權益,因此需要透過大量的研究與對消費者的實驗測試,來降低品牌架構調整的決策風險。
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品牌架構與延伸策略
一般來說,在母品牌於市場上站穩腳步之後,品牌延伸(Brand Extension)是企業為了持續成長而經常採取的作法。而因為品牌架構牽扯問題複雜,操作不慎更會連帶牽動影響母品牌的品牌權益,因此需要透過大量的研究與對消費者的實驗測試,來降低品牌架構調整的決策風險。