品牌定位

品牌定位是什麼?

品牌定位(Brand Positioning)是品牌策略的重要組成元素,顧名思義即是品牌在一個廣大的市場裡,尋找屬於自己的位置,不只與競品的差異定位,品牌也會在消費者心中型塑獨特的樣貌與位置。因此也可以說,品牌定位就是消費者的品牌認知定位。

如何建立品牌定位策略?

在建構品牌的過程中,首要步驟是了解自己,透過理解自我的理念、性格特質與未來的目標,幫助找到品牌定位的方向。而品牌定位的重點,除了給予一個品牌更明確的定義與角色外,也是為品牌找到其在市場上的差異化與優勢,好凸顯品牌與其他競爭對手的不同。通常在這段孕育品牌的過程中,會先選擇品牌的目標市場,製作嚴謹的競爭品牌分析,並針對目標族群的樣貌、需求喜好,與其所追求、認同的精神,定義出品牌在希望在消費者心中建立的定位。

如何達到目標的品牌定位?

品牌定位策略規劃完成後,後續則需進行品牌溝通與品牌設計的方案制訂,並進行品牌接觸點的調整,透過品牌與消費者的互動而影響其認知,最終達成希望在消費者心中建立的目標品牌定位。

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