品牌再造

品牌再造（Rebranding），故名思義就是對品牌整體進行重新塑造。大多數人會將品牌再造的概念簡化為品牌視覺識別的調整，但品牌視覺層面的調整只是品牌再造的一部分，並不是全部。

品牌再造包含兩個主要部分，一個是品牌策略的調整，或者也可以說品牌的再定位。另一個部分則是品牌接觸點的調整，如品牌設計部分，像是整體的品牌識別系統、品牌的網站等品牌溝通範疇，甚至到品牌產品/服務的調整，不只是視覺層面部分，也包含產品/服務的實質功能、規格的變更。因此，品牌再造包含的是整體品牌事業從策略到接觸點落地的調整。

品牌再造影響的範疇眾多，因此也必須謹慎看待。而一般來說，一個品牌在營運數年之後，因為市場與消費者的變化，過去規劃的品牌策略未必能夠持續契合目前的市場狀況，因此就會需要進行品牌再造，由內到外進行重新整理，並為未來的短中長期目標進行設定。而在進行目標設定的時候，需先瞭解品牌目前的定位，因此需要透過大量的質量化研究，以對消費者進行深度的洞察。同時，也需對品牌未來目標進行設定，如此才能夠設定出品牌策略，以達成品牌未來期望的定位。

在品牌策略定義完成之後，就需接續將品牌策略落地到品牌的接觸點，包含產品服務的調整，以及整體品牌識別系統的設計，透過品牌接觸點的調整，才能慢慢調整消費者的認知，移轉其心中的品牌定位，如此才能達成品牌再造的目標。