品牌再造

品牌再造與品牌視覺設計的關係

品牌再造(Rebranding),故名思義就是對品牌整體進行重新塑造。大多數人會將品牌再造的概念簡化為品牌視覺識別的調整,但品牌視覺層面的調整只是品牌再造的一部分,並不是全部。

品牌再造包含哪些部分?

品牌再造包含兩個主要部分,一個是品牌策略的調整,或者也可以說品牌的再定位。另一個部分則是品牌接觸點的調整,如品牌設計部分,像是整體的品牌識別系統、品牌的網站等品牌溝通範疇,甚至到品牌產品/服務的調整,不只是視覺層面部分,也包含產品/服務的實質功能、規格的變更。因此,品牌再造包含的是整體品牌事業從策略接觸點落地的調整。

品牌再造需注意的重點

品牌再造影響的範疇眾多,因此也必須謹慎看待。而一般來說,一個品牌在營運數年之後,因為市場與消費者的變化,過去規劃的品牌策略未必能夠持續契合目前的市場狀況,因此就會需要進行品牌再造,由內到外進行重新整理,並為未來的短中長期目標進行設定。而在進行目標設定的時候,需先瞭解品牌目前的定位,因此需要透過大量的質量化研究,以對消費者進行深度的洞察。同時,也需對品牌未來目標進行設定,如此才能夠設定出品牌策略,以達成品牌未來期望的定位

如何實現品牌再造,達成目標品牌定位

品牌策略定義完成之後,就需接續將品牌策略落地到品牌的接觸點,包含產品服務的調整,以及整體品牌識別系統的設計,透過品牌接觸點的調整,才能慢慢調整消費者的認知,移轉其心中的品牌定位,如此才能達成品牌再造的目標。

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