ASICS 透過重新聚焦品牌定位「健全精神，健全體魄」，並結合心理健康的行銷活動，成功在美國市場成為最具成長性的運動品牌。其策略包括專注於高價位產品、持續產品創新、精準行銷和社群經營，讓品牌形象更為強化。面對競爭激烈的運動市場，ASICS 提供了其他品牌值得借鑒的成功經驗，強調品牌與消費者需求的緊密連結。
ASICS，這個來自日本的運動品牌，最近成為美國市場上成長最快的運動品牌。與競爭對手如NIKE或adidas不同，ASICS以其獨特的品牌定位「Sound Mind, Sound Body」迅速搶佔市場。在後疫情時代，心理健康成為全球消費者的關注焦點，ASICS巧妙地將這一趨勢融入其品牌策略中，並在行銷活動中強調運動對心理健康的正面影響。
重新聚焦品牌定位
ASICS的品牌名稱源自拉丁語”Anima Sana In Corpore Sano”，字面意思是健康的身體中有健康的心靈。這一品牌理念在疫情之後顯得特別重要，因為全球大量人口都經歷了不同程度的心理困擾。ASICS從中看到了自己的品牌核心價值，並開始推動一系列行銷活動以強化這一觀念。
ASICS不僅在品牌宣傳中加入了心理健康的元素，還與合作夥伴一起推出了「Mental Health First Aid Kit」的概念，以實際行動倡導心理健康。他們的廣告中更替換掉專業運動員，以日常普通小人物為主角，邀請更多人參與運動，藉此強調運動對心理健康的潛在好處。
專注高價位產品
ASICS在產品策略上也做了明顯的轉變。公司決定大幅削減入門款式，專注於高價位和運動時尚產品。這使得ASICS在北美和中國市場的銷售量在短時間內成長了2-3倍，營業利潤更是增長了76%。尤其是ASICS推出的復刻版運動時尚鞋款，迅速受到消費者青睞，成功融入日常穿搭的流行趨勢。
與運動員合作帶來品牌效益
與多名運動員合作也是ASICS成功的重要因素之一。公司與許多運動員簽署合作協議，支持他們在重要比賽中穿著ASICS的產品。這不僅提升了產品的曝光率，更讓品牌在消費者心目中建立了專業的形象。尤其是在剛結束的巴黎奧運會上，當運動員穿著ASICS產品獲獎時，對ASICS本身就是一個巨大的品牌加持。
獨特的品牌價值塑造策略
ASICS透過聚焦其核心價值「Sound Mind, Sound Body」，不僅提高了市場的品牌知名度，也對社會帶來正面影響。因此在競爭激烈的市場中，ASICS展示了如何透過品牌差異化勝出。ASICS的成功案例告訴我們，在高度競爭的環境下，與其追求更好，不如以獨特的定位讓品牌被看見。
從桌上起飛：ASICS的創新行銷策略
ASICS的新策略不止於運動場。最近的一項研究顯示，只需15分鐘的運動，就能改善心理狀況。ASICS發起了名為「Desk Break」的新活動，喚醒工作者的健康意識。在這項實驗中，增加短暫的運動休息時間，顯著提升了參與者的心理狀態得分，並降低了壓力水平。
實驗結果與市場影響
實驗由King’s College London的Brendon Stubbs博士領導，研究顯示每天已安排一次簡短運動休息的參與者，他們的壓力水平下降了14.7%，工作效率卻提升了33.2%，專注力則增加了28.6%。除此之外，參與者對於企業的忠誠度也顯著提高。這不僅意味著改善員工的工作效率，也成為ASICS在企業客戶間的主要賣點。
快閃影片與社會話題
為更引人注目，ASICS邀請艾美獎得主Brian Cox主演了一則以心理健康為主題的公益廣告。這支影片強調日常工作環境的潛在心理危害，並呼籲辦公人員參與Desk Break運動，為自己的心理健康掌舵。廣告一經推出，便在社交媒體上掀起了一陣熱議，強調運動不僅是身體健康的需求，更是心靈健康的必要。
結論：ASICS的啟示
ASICS的這次策略轉型，不僅成功地加快了其在競爭激烈的運動市場中的增速，更為品牌提供了一個不同尋常的成長路徑，其透過將自身價值融入消費者的日常生活中，使品牌與消費者建立更緊密的連結。ASICS案例啟示我們，品牌成功不僅僅來自於產品革新，更在於洞悉市場變化，並善於將自己的核心價值融入消費者的生活中。
