品牌命名與商標智財

品牌命名（Brand Naming）是品牌實體化的第一步。一個品牌首先需要完成命名，並成功進行商標註冊，才開始具有商業意義，並能夠產生商業價值。而因為品牌命名與商標註冊息息相關，且是承載消費者品牌認知的最直接元素，若是品牌在開始發展之後遭遇商標註冊問題，將會對品牌事業造成極大的傷害。因此品牌發展基礎的建立，品牌命名必須與商標註冊一併謹慎衡量。

品牌命名看似容易，但要完成一個優秀的品牌名稱，則需要做多面向的謹慎考量，且在品牌爆量增長的現在，優秀的品牌名更是難求。而除了前述的商標註冊與智權佈局問題，也必須考量品牌所欲發展市場的當地文化，避免產生語言理解上的落差，讓消費者對於品牌產生錯誤，甚至負面的認知。此外，品牌命名不只需要創意，其與品牌策略及未來品牌事業的發展更是息息相關，因此須先對品牌事業有一個長期的發展想像，才能夠在進行命名時多加考慮各種狀況，例如：品牌架構與延伸方式，以利兼顧品牌事業的未來發展可能。

法博思品牌顧問的品牌命名服務，透過品牌市場現況的研究，及對於品牌策略的依循，以兼顧創意的方式發展出合適的品牌名稱。此外，在品牌命名的發展過程中，也將一併評估商標註冊的可通過機率，並在發展完成後進行消費者測試，以避免負面聯想，透過嚴謹的品牌命名流程為品牌打造良好的發展基礎。