B2B塑膠容器大廠的環保產品品牌建構之路

  • Project
    金元福aGain品牌建構專案
  • Client
    金元福股份有限公司

法博思從企劃、命名到設計,一條龍協助B2B真空成型大廠金元福建立塑膠食品容器新品牌,推廣從搖籃到搖籃設計(Cradle-to-Cradle Design)從生產端主動改善塑膠垃圾源頭的循環經濟理念。

  • Problem

    以全新品牌號召客戶共襄盛舉,從源頭開始,創造環境保護正循環

  • Process

    全面性代入各層面的利害關係人角度思考,務求為大家都能帶來價值

  • Results

    一個好故事,創造無限寬廣的可能,讓世界往更好的方向前進

Problem

以全新品牌號召客戶共襄盛舉,從源頭開始,創造環境保護正循環

金元福替海內外代工生產塑膠盒多年,勇於挑戰市場舊有觀念,以回收PET(聚酯)做成的塑膠食品容器新品牌「aGain」,推廣從搖籃到搖籃設計(Cradle-to-Cradle Design)從生產端主動改善塑膠垃圾源頭的循環經濟理念

aGain 01 | 金元福aGain品牌建構專案 | Labsology 法博思品牌顧問公司

在現行的塑膠使用習慣上,即使以生物可分解的聚乳酸(PLA)製造,但量少價高又不容於回收體系,只能掩埋,卻又造成另外一個環保問題。而其他替代材質也各有不盡人意的缺點,紙容器是複合材質,紙外殼或是內裡的塑膠淋膜都非常難能分開回收;玻璃易碎、金屬容器價高,而且生產過程排碳量高,加上運送及倉儲成本,碳足跡也更高於塑膠。因此現階段對環境保護最好的方案就是將消費者使用的拋棄式塑膠容器重新回收再生,aGain就此誕生。

Process

全面性代入各層面的利害關係人角度思考,務求為大家都能帶來價值

「做好一件事,能為大家都帶來價值」是新品牌想傳達的最最重要的核心想法。塑膠的原罪感就是來自於石油不可逆,而金元福正在做的就是讓它成為再循環的一部分,塑膠其實不是一次性,只要回收做得好,就可以再重生,企業端的使命就是賦予別人不要的原料新價值,讓塑膠能永續利用。
而對客戶來說,除了全新物料的選擇之外,還有另外一個同價錢而且是回收取得的原料。用一樣的錢買這個對環境友善的產品,更無須付額外的成本。不必額外付出,就能為地球盡一份心力。
消費者層面則是能獲得正確的觀念,才好讓世界往更好的方向前進。透過這個品牌可以讓大家知道,多數人既有認知中覺得環保的東西,用越多,事實上傷害地球越大,透過永續循環的產品就能將事實呈現出來讓每個人可以獨立思考判斷。
回收循環再利用的真正意義,不在於捨棄有色的保特瓶廢料,只挑選受市場歡迎的透明廢料重新加工。應該是提高整體廢料的利用率,讓不受青睞的有色保特瓶延續生命,再次創造新的價值。新品牌將要讓地球的未來能夠多一點選擇。

aGain 02 | 金元福aGain品牌建構專案 | Labsology 法博思品牌顧問公司

法博思為品牌命名為again,取其「再次、復原」的涵義,表達出清楚的永續發展(Sustainable Development)與循環經濟(circular economy)的綠色環保理念。將字母拆開為A Gain也傳遞可一次又一次的回收塑膠重製,是對環境友善的一大好處。Gain有經過努力而獲得成果的積極意義,表現品牌對於地球環境採取主動且友善的負責任態度。
識別設計的概念旨在強調「好的循環」,因為回收是我們的責任,也是我們的價值,真正的環保是做全面性的考量,我們賦予別人不要的物料新價值,讓塑膠能一再地循環再利用,才能讓地球能永續、生生不息。

aGain small slide03 1 1 | 金元福aGain品牌建構專案 | Labsology 法博思品牌顧問公司

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「Every again makes a gain」,法博思直接應用循環符號,目的是要連結更多人的經驗,一眼就能認知aGain是個環保品牌。色彩應用上,綠色象徵正向、有責任感的;橘色則展現品牌的活力,親和且溫暖。

Results

一個好故事,創造無限寬廣的可能,讓世界往更好的方向前進

2021年金元福榮獲國家品牌玉山獎「傑出企業」肯定,並以「aGain」品牌獲得最佳產品獎。期許aGain可以促進消費者具體落實環保,不要只是把對地球環境友善當成一句口號,讓塑膠永續利用,就能夠讓我們的明天更好。
【天下雜誌精彩文字報導】https://bit.ly/3co1xdg
【Youtube專訪金元福執行長影音】

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