以產品介面設計展現品牌獨特點,為傳統產業開創數位時代新局

  • Project
    SFI品牌視覺識別設計專案
  • Client
    美商執航國際股份有限公司

為傳統產業引進式科技思維,開創全新商業模式,SFI 以顯眼鮮明的視覺,塑造印象深刻的品牌識別,更延伸至產品服務,同步優化使用者經驗,重新建構貨運追蹤系統應用介面。

  • Problem

    超越市場競爭,關鍵在於品牌形象和服務品質的差異化

  • Process

    「Beside and beyond」 確立品牌價值主張

  • Results

    色彩、風格和品牌一致,與使用者產生更深的連結

Problem

超越市場競爭,關鍵在於品牌形象和服務品質的差異化

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SFI提供來自世界各地廣泛的海洋貨物,拼箱和整箱服務。憑藉進出口的極大量,能夠與所有主要船隊強力議價,為客戶提供極具競爭力的價格。雖然身處傳統產業,但卻引進新科技思維,開創全新的商業模式,不只是把數位化帶入傳產內,更是具有整合性的概念,不管是軟體的整合,或是去考量完整的運輸成本、物流每個環節的整合,包含貨櫃、卡車、倉儲等,SFI希望做的是為客戶提供一個完整的計算與規劃,這就是SFI與眾不同之處。不過雖然提供的服務創新,但市場競爭激烈,面對歷史悠久的傳統公司甚或是挾帶龐大資金的新創公司,如何脫穎而出,仍然是每個品牌都會面臨到的最大問題,在品牌形象和服務品質的差異化,就成為了致勝關鍵。

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Process

「Beside and beyond」確立品牌價值主張

法博思將SFI品牌與客戶之間的互動模式設定為「為客戶優先設想, 坦誠相待且反應敏捷的後勤團隊」,溝通應對的態度需要展現十分的積極支持與幫助,非常樂於分享與快速反應。對內外訴求「Beside and beyond」,也就是SFI就像客戶團隊中的一員,會一直在身旁提供最佳的方案。

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同時也會不斷精進,積極地提供更多面向、整合性更高的服務。從倉儲、海運到貨運,我們利用科技的便利性,將資訊透明化,精準地提供完整且客製化的物流規劃,為客戶創造最佳化獲利模式。期待能夠可以不斷超出期待、和客戶一起變得更好!

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Results

色彩、風格和品牌一致,與使用者產生更深的連結

接著為SFI規劃視覺識別系統,延伸應用標誌的紅色及藍色。明亮的天空藍色調,呈現積極、正向的氛圍,藍色同時象徵著海運、空運的海洋及天空;少面積的紅色點綴,象徵有活力的品牌個性與溫暖的人性。

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並將其導入最重要的產品服務介面中,過程中同步優化APP的使用者經驗,新增圖像輔助,增加畫面豐富度,讓客戶清晰易懂更快能找到重點。採用卡片式設計,將訊息分組,使畫面更清新,並且加上陰影,提示使用者操作程序。並且層級化資訊,突顯重要資訊,讓主次分明。更重要的是使色彩、風格和品牌一致,與使用者產生更深的連結。法博思為SFI重新創造了讓客戶印象深刻使用方便易上手的貨運追蹤系統應用程式介面

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使用一致的系統化色彩加深與品牌的連結,在icon的設計上也加入了圓角特徵,並繪製具手繪感風格的圖像。有別於科技感較重的等距視角投像插畫,有機且具手感的線條更能展現人性的溫度,也讓使用者感受到友善。

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為了更有效展現整體品牌視覺風格 明亮、簡潔:讓觀者瀏覽起來是輕鬆舒適的,因此以天空藍為主色調,呈現積極、正向的氛圍;少面積的紅色點綴,為畫面增加亮點,引導視覺動線,也與品牌標誌(logo)色彩相呼應。

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