品牌稽核審查

 

品牌稽核/品牌審查是什麼?

品牌稽核/品牌審查(Brand Audit)分成外部品牌稽核與內部品牌稽核。外部品牌稽核是透過對消費者的研究,來瞭解消費者對品牌的聯想,以及品牌權益的累積情形。內部品牌稽核則是將研究目標從消費者轉移到組織內部成員。

為什麼需要進行品牌稽核/品牌審查?

在品牌發展的動態過程中,企業自身、競爭品牌與消費者都不斷改變,消費者對於品牌的認知也會不斷變化。因此,需時時關注市場動態,並定期瞭解消費者對於品牌的想法,以及品牌權益的增減情形,以做出有效的因應對策,例如在品牌聯想被削弱的時候進行強化,或是善用強勢的品牌聯想進行品牌延伸

法博思的品牌稽核/品牌審查服務特點

法博思品牌顧問的品牌稽核/品牌審查服務,交叉使用質化研究與問卷調查方法,以兼具廣度與深度的方式進行消費者的品牌認知研究,瞭解品牌權益的累積狀況,協助品牌做出合適的因應對策,讓品牌權益的管理與應用更有效率。

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