全新品牌形象，整裝齊心進軍海外市場

Project

冠群企業識別形象更新專案
Client

冠群國際專利商標聯合事務所

老牌大型專利商標事務所重新擦亮品牌，面向歐洲，從改變慣性思維開始。法博思運用LSP手法，引導核心幹部建構品牌主張，再由設計師完美轉譯，重新展現品牌識別，要讓歐洲人創造最深刻的印象。

Problem

守成之餘持續創新，灌注企業成長動能
Process

將理性腦轉換成感性腦，讓成員的想法匯聚而成品牌識別的核心
Results

由品牌識別到企業官網，品牌價值主張的完整體現

Problem

守成之餘持續創新，灌注企業成長動能

冠群國際專利商標聯合事務所由1985年成立至今已36個年頭，專職提供高科技公司及研究機構因應創新所需智慧財產權之協助，目前組織成員已達近200位，知名客戶為國內最大半導體製造商。所長年事雖高但老當益壯，因應台灣市場已趨飽和，為了讓公司持續成長，首先設定歐洲地區為目標，期望擦亮品牌進軍海外市場，一舉拓展事業版圖。

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Process

1. 將理性腦轉換成感性腦

經營小組成員大多在公司任職超過20年以上，皆為理工及化學背景，該如何讓這群慣用理性腦理解事物的夥伴進行抽象思考，是此次品牌重整專案最艱難的任務。

2. 成員的想法一致是品牌識別的核心

我們運用了有趣的引導方法-樂高認真玩（LEGO SERIOUS PLAY；簡稱LSP）來達成這個目標。這是動手實際操作，使用樂高積木將腦海中的概念建構成具體的模型，再由引導師協助成員賦予這些模型故事性與生命力，過程中大家用手思考、用眼聆聽，彼此不分職位高低，在公平公開的環境氛圍中，沒有批判，每個人都能安心地暢所欲言，最終達成團隊共識，品牌願景於焉成形。

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有了目標之後，延續團隊創造的美好氛圍，我們使用「品牌策略工作坊模組」引導成員們制定品牌策略，為更新後的品牌識別建立紮實的核心理念及確切的傳遞方式，「誠心共創未來藍圖」成為冠群此後對內對外極力宣揚的品牌主張。每個人都從誠心出發、對待每位夥伴，讓冠群多元的人才，不論是工程背景、語言背景、法律背景的夥伴一起合作，共同創造更多元國際的品牌事業發展；也用誠心與客戶夥伴一同完成每一次的案子，一起共創價值。這才是冠群這個品牌優秀團隊、品牌最有價值之處。