全新品牌形象,整裝齊心進軍海外市場
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Project冠群企業識別形象更新專案
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Client冠群國際專利商標聯合事務所
老牌大型專利商標事務所重新擦亮品牌,面向歐洲,從改變慣性思維開始。法博思運用LSP手法,引導核心幹部建構品牌主張,再由設計師完美轉譯,重新展現品牌識別,要讓歐洲人創造最深刻的印象。
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Problem
守成之餘持續創新,灌注企業成長動能
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Process
將理性腦轉換成感性腦,讓成員的想法匯聚而成品牌識別的核心
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Results
由品牌識別到企業官網,品牌價值主張的完整體現
Process
1. 將理性腦轉換成感性腦
經營小組成員大多在公司任職超過20年以上,皆為理工及化學背景,該如何讓這群慣用理性腦理解事物的夥伴進行抽象思考,是此次品牌重整專案最艱難的任務。
2. 成員的想法一致是品牌識別的核心
我們運用了有趣的引導方法-樂高認真玩(LEGO SERIOUS PLAY;簡稱LSP)來達成這個目標。這是動手實際操作,使用樂高積木將腦海中的概念建構成具體的模型,再由引導師協助成員賦予這些模型故事性與生命力,過程中大家用手思考、用眼聆聽,彼此不分職位高低,在公平公開的環境氛圍中,沒有批判,每個人都能安心地暢所欲言,最終達成團隊共識,品牌願景於焉成形。
每個人都從誠心出發、對待每位夥伴,讓冠群多元的人才,不論是工程背景、語言背景、法律背景的夥伴一起合作,共同創造更多元國際的品牌事業發展;也用誠心與客戶夥伴一同完成每一次的案子,一起共創價值。 這才是冠群這個品牌優秀團隊、品牌最有價值之處。
Results
品牌價值主張的視覺展現
我們的責任就是,為客戶原創技術佈局未來,讓每一位客戶和我們創造最高價值。在logo設計上,選用設計語彙大相逕庭但在視覺上搭配起來又十分協調的兩種字型來表現共創的價值。
為了加強整個品牌的一致性,在輔助圖形中融入了冠群的品牌價值主張,層層堆疊的箭頭傳達大家「共創成長」的精神、排列整齊的方塊呈現公司夥伴之間「良好的協作夥伴關係」、由內向外推進的同心圓象徵「長遠性的策略思考」。
讓我們共同實現一個更卓越的品牌
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