全新品牌形象,整裝齊心進軍海外市場

  • Project
    冠群企業識別形象更新專案
  • Client
    冠群國際專利商標聯合事務所

老牌大型專利商標事務所重新擦亮品牌,面向歐洲,從改變慣性思維開始。法博思運用LSP手法,引導核心幹部建構品牌主張,再由設計師完美轉譯,重新展現品牌識別,要讓歐洲人創造最深刻的印象。

  • Problem

    守成之餘持續創新,灌注企業成長動能

  • Process

    將理性腦轉換成感性腦,讓成員的想法匯聚而成品牌識別的核心

  • Results

    由品牌識別到企業官網,品牌價值主張的完整體現

Problem

守成之餘持續創新,灌注企業成長動能

冠群國際專利商標聯合事務所由1985年成立至今已36個年頭,專職提供高科技公司及研究機構因應創新所需智慧財產權之協助,目前組織成員已達近200位,知名客戶為國內最大半導體製造商。所長年事雖高但老當益壯,因應台灣市場已趨飽和,為了讓公司持續成長,首先設定歐洲地區為目標,期望擦亮品牌進軍海外市場,一舉拓展事業版圖。

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Process

1. 將理性腦轉換成感性腦

經營小組成員大多在公司任職超過20年以上,皆為理工及化學背景,該如何讓這群慣用理性腦理解事物的夥伴進行抽象思考,是此次品牌重整專案最艱難的任務。

2. 成員的想法一致是品牌識別的核心

我們運用了有趣的引導方法-樂高認真玩(LEGO SERIOUS PLAY;簡稱LSP)來達成這個目標。這是動手實際操作,使用樂高積木將腦海中的概念建構成具體的模型,再由引導師協助成員賦予這些模型故事性與生命力,過程中大家用手思考、用眼聆聽,彼此不分職位高低,在公平公開的環境氛圍中,沒有批判,每個人都能安心地暢所欲言,最終達成團隊共識,品牌願景於焉成形。

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有了目標之後,延續團隊創造的美好氛圍,我們使用「品牌策略工作坊模組」引導成員們制定品牌策略,為更新後的品牌識別建立紮實的核心理念及確切的傳遞方式,「誠心共創未來藍圖」成為冠群此後對內對外極力宣揚的品牌主張。每個人都從誠心出發、對待每位夥伴,讓冠群多元的人才,不論是工程背景、語言背景、法律背景的夥伴一起合作,共同創造更多元國際的品牌事業發展;也用誠心與客戶夥伴一同完成每一次的案子,一起共創價值。 這才是冠群這個品牌優秀團隊、品牌最有價值之處。

Results

品牌價值主張的視覺展現

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我們的責任就是,為客戶原創技術佈局未來,讓每一位客戶和我們創造最高價值。在logo設計上,選用設計語彙大相逕庭但在視覺上搭配起來又十分協調的兩種字型來表現共創的價值。品牌識別色選用黃綠色代表團隊富有策略挑戰創新,灰色傳達專業穩定的意象,呼應冠群的專業技能表現。

網站延續品牌識別的設計理念,以對稱和諧的版面切割來呼應品牌價值主張,使用大色塊強化品牌識別度及印象,版面簡潔大方,訊息查找方便,符合歐洲人網站設計美學,讓溝通更有效率。

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