品牌識別系統設計

品牌識別系統的概念與內涵

品牌識別系統(Brand Identity System, BIS)與企業識別系統(Corporate Identity System,簡稱CIS)的概念類似,只是主體從企業變成了品牌。以企業識別系統CIS來說,雖然大眾多會認為CIS就是企業的視覺形象設計,但其實CIS可以大略分成三個面向來看待,包含企業的理念識別(Mind Identity,簡稱MI),行為識別(Behavior Identity,簡稱BI)和視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)。這三個層面分別說明了一個企業的不同面向,從企業所認同的價值觀與理念,孕育出該組織的內在性格,也就是所謂的理念識別MI,進而影響到公司對內部員工及對外的行為模式,建立一套行為識別BI。而視覺識別VI便會將企業理念,轉譯成視覺元素,重新組合,產出完整的視覺形象系統。這三個概念彼此相輔相成,缺一不可。

不同於企業識別系統具有比較強烈的企業經營概念,如企業的理念與價值觀,品牌識別主要談的是品牌透過哪些外顯表現讓人們能夠認識與辨別這個品牌,所以主要範疇會更偏重在外顯的品牌設計接觸點表現部分。

品牌識別設計的發展重點

品牌識別系統的重點在於協助品牌在消費者建立期望的品牌形象,達到品牌的定位目標。因此,要建立一個合適的品牌識別系統,並不是純粹的創意,而是需先需對整體品牌事業與其所在的市場及消費者進行完整研究,以獲得足夠洞察來支持品牌策略的建構,之後透過品牌接觸點的盤點,以系統化方式建構具有一致性的品牌識別系統,並導入至品牌與消費者的互動接觸點,如此才能幫助品牌傳遞正確的訊息給消費者,在消費者心中建立期望的品牌形象,達成品牌的定位目標。

法博思的品牌識別設計服務特點

法博思品牌顧問的品牌識別系統設計服務,藉由對企業內部的了解與對消費者的洞察,嚴謹又不失創意地將品牌策略轉譯為品牌標誌及其延伸視覺識別系統,協助品牌以視覺傳達的方式精準地將品牌訊息傳遞給消費者,讓品牌在市場上展現清晰獨特的品牌視覺形象

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