CIS設計/CI設計

CIS是什麼?

CIS是Corporate Identity System的簡稱,中文譯為企業識別系統,是針對企業所處的環境,存在的目的,乃至未來的目標,而擬定的一系列經營理念策略,以及所需依循的相對應企業表現。

CIS設計包含哪些主要部分?

CIS主要包含三個面向:企業的理念識別(Mind Identity,簡稱MI),行為識別(Behavior Identity,簡稱BI)和視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)。因此CIS設計是對企業的整體面向,從內隱的理念到外顯的行為、視覺表現進行設計,但現今大多指稱CIS設計為視覺識別(VI)的設計,但從其原始意義上來看,視覺識別VI設計只是企業識別系統CIS設計的一部分。

CIS與MI、BI、VI的關係

MI、BI、VI這三個CIS的主要組成構面,說明了一個企業的不同面向。從企業所認同的價值觀與理念,孕育出該組織的內在性格,也就是所謂的理念識別MI。理念識別MI會與公司對內部員工及對外的行為模式交互影響,因此需要依循MI建立一套行為識別BI。視覺識別VI則會將企業理念,轉譯成視覺元素,重新組合,產出完整的視覺形象系統。這三個概念彼此相輔相成,缺一不可,通常需經過完整的研究、分析、規劃、整合。從組織成員的內部稽核與價值觀瞭解,依循理念與價值觀的行為擬定,最後進行品牌設計的部分,並實際落地至品牌接觸點,由裡到外徹底貫徹,整體的企業識別系統CIS才能夠真的實現。因此,VI設計很重要,但其只是企業最終的外顯視覺表現,企業仍須由內到外進行整體的CIS設計,才能夠塑造企業的一致性,並達成對內(員工、股東),對外(消費者、社會)的承諾。

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