二吉軒豆乳，被稱為豆乳界的星巴克，近期全台歇業，歇業原因眾說紛紜，但可能與家族經營權的爭議以及商標權與公司經營權不一致有關。
最近看到一則新聞，媒體報導稱豆乳界的星巴克「二吉軒豆乳」全台歇業，引起了我的好奇。我對此感到好奇的原因有兩個：一是其被媒體封為豆乳界的星巴克，而二是其全台突然閉店。查看新聞後，我才知道這個二吉軒豆乳就是我之前在永康街路過的文青豆乳店。
豆乳界的星巴克「二吉軒豆乳」
記得幾年前在永康街的小巷中探索時，無意間看到一棟具有日式風格的建築。這是一家非常符合當下日式文青風的小店，路過時確實會留下深刻的印象。它的經營方式與星巴克在各地打造特色店面的策略十分相似，充滿日本意象的名字「二吉軒」，確實也讓人以為是日本品牌，增添了一些想像。再加上其較昂貴的飲品售價（一瓶 380cc 的豆漿售價高達 70 元），可能也因此被媒體封為豆乳界的星巴克。
快速瞭解了一下這個品牌的發展歷程，原來「二吉軒」是雲林斗六一家四十多年的豆漿老店「二吉軒豆漿」的名字。後來第二代接手時，便沿用了二吉軒這個名字，並創立了二吉軒豆乳，開始以與傳統豆漿店不同的日式風格進行營運。最初是在宜蘭礁溪創立，後來在台北永康街開設店面並逐漸受到人們的認識。同時，他們也開設了多家分店，並進入百貨通路，可說是一個品牌發展的好案例。
為什麼二吉軒豆乳突然全台歇業？
《聯合報》指出，二吉軒豆乳的老闆將台灣的股份賣掉，並將重心轉移到日本，導致台灣所有門市閉店。《東森新聞》報導則指出，鄭姓老闆表示，他的大兒子把二吉軒帶到北部，但經營不善，導致人事成本入不敷出，已經撐不下去。因此，他要求收攤，但他的兒子卻說經營權早在一年前就被他的妹妹接手，「她不懂經營，但她還是想要，經營得不好，非常不好」。到目前為止，還沒有一個明確的官方訊息，但可以推測的是，二吉軒豆乳的全台歇業可能與家族經營權的爭議有關。
商標權與公司經營權的不一致可能是全台歇業的主因
多數人都相對熟悉公司經營權的問題，一般來說，我們都知道，公司股份的多少影響著對公司的經營權。但在商標權的部分，可能很多人就不太熟悉了，也許只知道商標很重要，但對於實務操作並不了解。
在二吉軒豆乳全台歇業的情況中，我認為商標權與公司經營權的不一致可能是最大的原因。為什麼呢？因為二吉軒並不是一個新的名字，這個名字從父親的豆漿店就開始使用。目前在南部的二吉軒豆漿店仍以「二吉軒豆漿」作為名字，而目前歇業的品牌名為「二吉軒豆乳」，也使用了父親豆漿店的「二吉軒」名字。根據我的經驗，兩個不同的經營實體，但使用相同的名字，這是一個很容易出品牌經營問題的地方。
因此，我查詢了一下商標查詢系統，發現「二吉軒」這個名字的所有權確實在父親個人名下，並不屬於二吉軒豆乳的母公司。這也就意味著，過去二吉軒豆乳所有一切努力積累的品牌價值/品牌權益都在父親個人名下的「二吉軒」商標。只要父親不願意授權二吉軒商標給二吉軒豆乳的母公司使用，二吉軒豆乳就沒有名字可以使用了，這也就意味著整個經營實體將面臨暫時歇業的狀況。
失去商標對「二吉軒豆乳」來說是毀滅性的
對於像「二吉軒豆乳」這樣的消費性品牌來說，無法使用多年來苦心經營的商標，對企業來說幾乎是毀滅性的。可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：「假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。」這句名言點出了商標所有權的重要性，對於消費性品牌尤其如此。畢竟消費者認識的是品牌，而不是擁有商標所有權的公司。因此，從消費者的角度來看，有價值的是品牌，而不是公司。
企業的經營權問題很重要，但是經營權的爭議，只要股東、董事會確定下來，就會告一段落，企業的營運可能不會受到很大的影響。但如果商標所有權與經營權不一致，只要商標所有權人不再授權，就無法再用原品牌進行銷售，就算有著經營權也使不上力。甚至可能因為沒有商標，因此使得企業無法繼續營運下去。因此，商標的重要性可見一斑。
不僅要注意商標所有權，也要注意商標的佈局，避免事業發展風險
商標所有權與公司經營權不一致的情況值得注意。這是品牌經營上，由於對商標權不熟悉而容易遭遇的問題。此外，在我的經驗中，也有許多企業由於對商標重要性不熟悉，而做出高風險的決策。例如，商標佈局與事業佈局沒有良好搭配，而被其他企業搶先註冊就是一個常見的問題。這種情況常常是由於市場的拓展還沒有明確的計畫。例如，品牌原來在台灣發展，後來要到美國發展，但發現商標已經在美國被註冊，也就意味著在台灣使用的商標在美國無法使用。商標權的註冊效力是採屬地保護原則，所以要在美國市場進行商標保護，就需要在美國進行商標註冊。因此，企業對於市場的拓展應盡可能有所計畫，如此才能有效地透過商標註冊來保護品牌的發展。
商標在事業經營中佔有重要的地位，兩者之間的關係是相輔相成的。一個成功的企業不僅需要對其事業有全面且深入的規劃，同時也需要對相對應的商標有完善的佈局計畫。如此才能有效保護品牌事業的順利發展，避免讓苦心經營的事業陷入毀滅性的商標危機。
