青年電商創業進軍海外市場，品牌識別展現不受拘束的探索精神

Project

跑跑品牌視覺識別設計專案
Client

福潤國際股份有限公司

年輕團隊新創通路品牌，跨國經營電子商務事業，法博思運用品牌人物誌工作坊，整理團隊想法融入品牌識別，為品牌展現活力、逗趣的品牌個性。

Problem

整合社群與購物功能之全新電商通路品牌，以年輕人為首要TA
Process

萃取品牌理念後，再以品牌人物讓團隊產生具體想像
Results

品牌識別充分展現品牌充滿能量、活潑好動的獨特個性

Problem

整合社群與購物功能之全新電商通路品牌，以年輕人為首要TA

福潤的團隊年輕、有活力，長輩原先從事車用潤滑油品的國際貿易事業，以自有品牌FORUN出口到歐洲。新一代接班之後，迅速反應市場變化，找到新的商機，將公司方向調整為以亞洲的國際貿易為主，專營跨國電子商務。「跑跑」是團隊另創全新通路品牌，整合社群與購物功能，創造供需雙方更便利的通路平台，年輕消費者可以在同一個地方完成從接觸、搜尋到購買商品的過程，省去必須使用數個不同App的步驟及時間。也為品牌方打包行銷推廣，能幫助節省宣傳成本，提供更優質商品給消費者。

Process

萃取品牌理念後，再以品牌人物讓團隊產生具體想像

「跑跑」將目標消費者樣貌設定為16~30歲的年輕族群，這類族群常用手機、喜歡拍照分享生活、喜歡流行新事物。「跑跑」秉持Forun本身的精神：「為了你跑遍全世界」，除了傳達將世界各地商品帶回來的國際買手概念，更讓消費者能透過APP跟著我們去環遊世界，四處探索新鮮事。

品牌人物誌工作坊是協助團隊將品牌理念具體成形的一種有效工具，具象的人物也非常利於品牌識別的設計與理念的傳達。「跑跑」的品牌人物是一位活潑有想法的青少女，酷愛嘗鮮、發掘新的興趣，落落大方特別喜歡與人交流，這樣的描述賦予了品牌活力洋溢、自由奔放的鮮明性格。

Results

品牌識別充分展現品牌充滿能量、活潑好動的獨特個性

經由設計師巧思轉譯後，將品牌的設計概念定調為「跑吧！探索世界的可能性」，在這廣闊的世界裡，還有許多未知的精彩事物正等著你發掘。在這裡，你可以盡情表達自己，透過分享與交流，互相激盪出更多火花。出發探索世界吧！為生活創造更多不一樣的可能性。

量化問卷調查的目的就是為了驗證這樣的假設，調查對象設定為20-59歲，有購買品牌識別的圖形是由字母R作為標示，建立英文run與中文跑的名字連結，並以擬人化的樣貌呈現跑的姿態，更加強化消費者對品牌的印象與記憶度，展現品牌獨特性。動態感的樣貌傳達了品牌跑跑的精神、樂於向前探索、充滿活力的個性，搭配小寫英文、整體圓潤飽滿，為消費者帶來平易近人、充滿能量的感受。擬人化的姿態同時象徵品牌中以“人”為中心，重視人與人之間的交流，以消費者角度出發，從需求再到供應的商業模式。

主要的品牌色彩為明亮的黃，以展現有趣、有活力的品牌個性，輔助色以藍綠、紫色調較為中性、神秘的顏色呈現有魅力及有自信的個性。

我們在接觸點的設計上運用大量創意，設計了拍照的模板，增加品牌與消費者的互動，同時達到宣傳效果；名片應用以品牌色黃色為主，使用明亮的色彩吸引人目光、增加記憶點與識別度；紙箱則是以自由排列的貼紙展現品牌的多變性與個性；廣告宣傳旨在呈現有趣多變、豐富多元的品牌樣貌，讓開心、動態的人物照片傳達社群連結感及活力感。