品牌體驗(Brand Experience)是透過品牌接觸點與消費者的互動而產生。而對於創造整體品牌體驗的接觸點進行系統性的規劃設計,則是品牌體驗系統的設計,也屬於整體品牌設計系統的一環。現今的產品銷售已不如過往單純,消費者在購買前會經歷比過去要多的接觸點,銷售不再是產品主導的模式,因此,2004年,Vargo and Lusch首次發表了「服務主導邏輯」的概念取代傳統的商品主導模式,也漸漸地有服務設計概念的興起,而這也是品牌體驗思維的基礎,關注的不只是品牌接觸點,更是將各個接觸點進行規劃與有效串連,創造出一個完整的品牌體驗旅程。