品牌內化迭代流程™導入

品牌內化迭代流程是什麼?

品牌內化迭代流程(Iterative Internal Branding Process)為品牌賦能系統的三個核心方法之一,主要用以協助組織成員進行品牌內化,並賦能其持續有效地進行品牌事業優化,以達成心引力品牌™的建構目標。

賦能式品牌內化迭代流程的發展緣起

過去在品牌的建構上,多將重心放在外部品牌的建構上,且多以短期的行銷與銷售思維,欠缺長期的品牌思維與內部品牌的概念,因此容易落入打游擊戰的狀況,如果遇到銷售停滯、業績不振的狀況,則趕緊找外部團隊救援。但外部團隊並不是品牌方向的掌舵者,如果品牌內部團隊沒有建構起品牌思維,無法讓外部團隊清楚品牌的發展方向,直接讓其找尋解決問題的方法,則會看到品牌的發展欠缺一致性。

品牌內化迭代流程的特點

為了讓品牌的掌舵能力回到組織中,法博思依循心引力品牌的建構思維,發展了一套賦能式品牌內化迭代流程,其包含賦能品牌、內化品牌,與迭代品牌三個重點,並於品牌策略定義完成後開始導入,以引導組織成員進行品牌內化,同時建構品牌操作的思維及能力,讓品牌能夠持續迭代優化,最終達成心引力品牌的內外融合與有機成長目標。

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