蔡记食品有限公司
蔡记弥月油饭包装识别形象更新专案
品牌包装设计, 品牌工作坊, 品牌沟通系统, 品牌系统模组, 品牌触点模组
蔡记食品有限公司发迹于市场,由一对从云林北上至台中的夫妻共同在市场打拼贩售传统米食,凭藉着祖传的好手艺,成功建立起口碑进而声名远播。一路跟着父母亲辛苦的三兄妹,由于不忍父母亲辛苦的在市场摆摊,遂决定减少产品种类,专注于弥月油饭的市场,在经过多年的耕耘后,已成为台中弥月油饭的领导品牌。

老品牌新意象,品牌经典产品的新诠释


传统美食不传统,经典产品更要持续成为经典

在法博思团队完成蔡记食品的品牌再造,与蔡记滴鸡精的产品包装翻新之后,于市场上得到众多正面回馈。在品牌一致性的整体考量下,蔡记食品决定将最重要的产品,也就是蔡记起家的经典产品 – 弥月油饭,进行整体包装视觉的整体形象更新。

对于公司的经典产品,又是最大的营收主要来源,除了无法割舍的情感,对于产品的更新也会相对保守,担心消费者的反应不如预期,而大幅影响公司的营收,这样的问题,始终是业主的创新两难。期待整体形象更新后,能够提升产品的销售,但也担心失败可能造成营收的大幅下滑,而如果没有进行更新,又会使消费者觉得形象老旧,在市场竞争下,造成营收缓慢的下滑。

为了协助蔡记团队有更佳的信心面对未来的挑战,也对消费者的需求与想法有更多了解,法博思团队也带领着蔡记团队,应用设计思考工作坊形式,一步步地去理解与同理消费者,以协助这次的蔡记弥月油饭包装识别更新能有更明确的设计方向。

蔡記食品工作坊

在工作坊的进行下,蔡记团队对于弥月油饭的包装更新有了更明确的方向,也开始对更新之后的包装充满信心与期待。最终也在法博思团队的意见整合,以及更深入的消费者洞察,开始将整体包装形象具体化呈现,最终也完成了充满喜气,又能够强化蔡记食品的品牌一致性,并展现蔡记弥月油饭“传递暖意,分享幸福”的概念。

弥月油饭新包装上市之后,得到市场众多的正面回馈,也让蔡记食品充满信心面对下一个30年的挑战,持续成就一个传承经典的品牌!