Chub Chub Bakery
Chub Chub Bakery 品牌建构专案
品牌产品设计, 品牌体验系统, 品牌包装设计, 品牌沟通系统, 品牌稽核模组, 品牌空间设计, 品牌策略定义, 品牌策略模组, 品牌策略稽核, 品牌系统模组, 品牌触点模组, 品牌触点稽核, 品牌识别系统
CHUB CHUB BAKERY主要贩售自动化烘焙食品,现正以澳洲为起点,计划以连锁加盟形式拓展至全世界。创始店位于澳大利亚本土的东北部,邻近知名的国际观光胜地─黄金海岸市的布里斯本。网址:www.chub2.com.au

国宝化身品牌识别,以澳洲为起点向世界招手


CHUB CHUB BAKERY运用世界共通语言,逐步迈向国际市场

讲到澳洲,您脑海里最先浮现的影像是什么?当与客户进行第一次访谈的时候,话题很容易地就转到了这个方向,正因为客户未来的目标是拓展到国际市场,他们的期许即是让自己的品牌成为下一个澳洲印象。

那什么样的形象才有办法让新品牌在自己的地盘站得稳,又能在向外发展时给不同文化背景的族群强烈的连结呢?这是给法博思专案团队的一个大挑战。

就从了解市场开始,我们整理了许多澳洲当地的市场资讯,发现澳洲人非常喜欢户外活动,有很多野生动物,尤其喜欢无尾熊,它的形象被广泛地运用在许多产品包装或品牌识别上,更何况,无尾熊一露脸,全世界都认识它。对!这就是我们要的答案!

過程

结合澳洲人的喜好和以小朋友为主的消费族群设定,团队最后以无尾熊胖胖的形象发想,给品牌一个好记好念好联想的名称-CHUB CHUB BAKERY,发音的同时也会感受到小朋友吃东西时很美味的样子。

而识别设计着重呈现品牌可爱清新的形象,不仅强调品牌发源地,并透过拟人化的角色设定,同时呼应品牌为消费者带来幸福与乐趣的承诺,也更能够让他们对品牌产生高度记忆。

CHUB CHUB BAKERY的标准色选择,主要在追求温暖的感觉,并为品牌注入美味且舒适的形象,色彩的参考来自烘培的产品与空间、小麦以及阳光;以微绿的亮蓝色作为亮点颜色使用,强调出布里斯本的海洋及蓝天。吉祥物是CHUB CHUB BAKERY品牌识别中的重要元素之一,设计重点在于建立与年轻消费族群之间的连结,并加强品牌元素间的一致性。从LOGO延伸发展,让吉祥物带着冒险精神与俏皮感,意味着品牌起源以及品牌形象中的温暖与友善,吉祥物同时应用在蛋糕模具等产品开发、辅助图形以及包装设计等,使品牌形象更加强烈且一致。