合一生技股份有限公司
合一本草品牌建构专案
品牌体验系统, 品牌包装设计, 品牌架构定义, 品牌策略模组, 品牌系统模组, 品牌触点模组, 品牌识别系统
合一生技为中天生技集团中的股票上柜公司,创立于2008年6月,为政府核定从事新药研发的「生技新药」公司。结合母公司中天生技的卓越开发技术与自身研发团队的专业,开发独家天然草本调理配方,结合现代医疗技术导入生活,解决人类的健康问题。

品牌架构的建立是品牌发展的根本


厘清集团内各品牌相互战略位置,资源运用效益更高

合一生技专职新药研发,主要的业务形态是B2B,行销品牌时的考量点相对单纯许多;而一旦跨足B2C市场,缺乏直接面对消费者的经验,到底该运用什么策略才有机会在竞争激烈的市场胜出?

過程圖

法博思建议,B2B市场就让已具产业知名度的合一生技企业品牌继续深耕,而陌生的B2C市场,则以崭新的产品品牌去面对消费者,让事业体以各自的品牌做出区隔,不同的对象以不同的面貌接触,以不同的语言沟通,如此一来在品牌事业拓展上才能够专注并且不混淆。合一本草因应而生。合一本草以天然汉方本草为产品诉求,从关怀与人本的角度出发,法博思并透过分析消费者购买行为、资讯阅读习惯及竞品形象,进而延伸设计并整顿包装识别及规划产品路线。现合一本草已正式进入各大通路贩售,阶段性任务圆满达成。