和丽元股份有限公司
Orinature品牌形象更新专案
品牌体验系统, 品牌包装设计, 品牌稽核模组, 品牌策略定义, 品牌策略模组, 品牌策略稽核, 品牌系统模组, 品牌网站设计, 品牌触点模组
和丽元股份有限公司Oristation,是一家以生物科技为基础的企业,公司成立于2005 年,力求将全球最为优良的原材料与先进的生物科技相结合,呈现给全球消费者健康安全的消费品。和丽元的总部位于台北,并且在上海和香港设立公司及办事处,旨在将先进的有机理念以及产品带入亚洲地区,改变人们的生活习惯。

品牌抗老除皱的不二法门


审视品牌、细分市场,向对的人传达对的事。

Orinature原生活为和丽元股份有限公司所创立的保养品品牌,品牌名结合Original与Nature,传达回归自然有机的生活态度,并主张以天然的原料加上科技的配方做后盾,提供给消费者安全、稳定且有效的产品。

Orinature以一片添加人参萃取物的「生物纤维面膜」进入中国市场,早期以「分享式」行销方式,不计成本地提供免费产品试用,尽管消费者试用的回响很好,但始终无法提升销量,直到一名位于长春的使用者在自己的部落格推广该产品,才使得Orinature成功在中国市场打响名号。

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但是「生物纤维面膜」是一款相当脆弱的产品,良率低且成本高,虽然Orinature已拥有一群忠实的客户能够维持基本销量,品牌仍需要拓展其客户数量。因此品牌主希望透过这次专案,将Orinature品牌改头换面,从台湾市场重新出发。

在这个美妆保养品市场极度拥挤的状况之下,为协助Orinature回归台湾市场,第一步就是要从中找到品牌可以切入的市场定位,我们从产品诉求、价格以及目标族群进行了十字分析并交叉比对,发现保养品市场的产​​品属性有两个发展方向:讲求功效的医美以及推崇天然的有机植萃;并从众多消费族群之中找到一群「崇尚自然且知性的女性」,她们关心环境,在选购保养品时,比起知名的品牌以及说得天花乱坠的产品功效,她们更在乎的是原料是否符合肤质、是否有化学添加物、会不会对环境造成伤害…等;她们会多方搜集资料,也会向亲朋好友分享使用心得。因此,我们将Orinature的品牌定位为「崇尚自然的专家型密友」,作为目标族群的闺密,品牌将提供最符合她们需求的产品以及保养相关知识。

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品牌识别设计选择一款优雅的英文字型,以圆点图形代表健康肌肤需要的水分子,并选择可传达「知性」、「植萃」的蓝绿色作为品牌主色系;辅助图形取自「使用天然成分滋润肌肤」的概念,体现水分由外而内,一层一层渗透肌底,滋养润泽使肌肤拥有健康的呼吸。

对保养品来说,产品包含内料以及外包装,外包装设计不仅做为与消费者沟通的重要品牌接触点,对品牌来说,也必须考虑到产品架构以及未来的延伸性。因此,在进入包装设计之前,由于Orinature全系列产品品项不多,我们依据各产品功能及使用顺序分类为:「清洁」、「基础保养」、「进阶保养」及「急救保养」四种层级,并透过品牌识别色与辅助图形系统的搭配,建立包装识别设计系统。

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网站规划为延续品牌知性、优雅的调性并符合使用者体验,在操作功能上,以符合一般使用者习惯、上下滚动的浏览方式设定,并且多元呈现产品,方便使用者快速搜寻产品。在画面呈现上,我们使用全版面的设计,搭配大幅图片可清楚呈现品牌形象,版面切割舒适干净,增加使用者愿意停留率。