联华食品工业股份有限公司
联华食品企业识别活化专案
品牌稽核模组, 品牌策略稽核, 品牌系统模组, 品牌识别系统
西元1951年,「联华贸易行」为国内经营榖类、豆类等南北杂货进口商,此为联华食品公司的前身。于1970年「联华食品工业股份有限公司」正式成立,当年的资本额为台币300万元,次年国内第一个自行开发的休闲食品—可乐果上市,立刻风靡全台且受到众多消费者的喜爱;联华食品以拥有消费者的支持及快乐的员工为傲,并以这份热情不断在讲究高品质的年代里开创更开阔的格局!

企业识别活化运动的新浪潮


傳統企業精神與現代設計語彙的完美結合

企业识别的活化往往能为企业带来一番新气象,也能将企业对未来的愿景与企图展现在新的识别中。联华食品身为台湾食品业界中的佼佼者,对于使用超过一甲子的企业识别有了更多的期待与期许;但因为原本的企业识别来自于创办人的立业精神,因此在新旧转换的过程中内部也经历了相当激烈的讨论。在了解了联华食品对这次识别活化的期待,以及希望保有原始识别的部分元素,我们特别将识别再造聚焦在:延续品牌核心价值修正识别视觉的瑕疵,并使之能符合现代与时俱进三大部分。

透过了解品牌核心价值的意涵,我们将「品质、创新」的价值转化为现代化的线条;「传承与永续」则以稳重的字型加以阐释;而「欢乐活力」的品牌特质,则展现在鲜明的色彩。同时也符合设计趋势,透过设计扁平化与活泼化,让企业里里外外都能感受到不同以往的新气象。

聯華食品_過程01

延续识别本身鲜明的色系,将明度做调整,由稍具历史感的亮红色,加入了些许的橘红,以提升食品产业所带给人们的美味感,同时也提升了沉稳、时尚、又不失活力的红色调。识别造型的部分,则将线条柔顺化,呈现出现代的样貌,同时增加律动感丰富了整体的层次,简洁俐落的收边,使得造型比例适中。而在字型的设计上,则延续了旗帜的造型语汇,去除了衬字的多余线条与字体重量,呈现出俐落与稳重的辨识感。
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