耀亿工业股份有限公司
Qshion品牌建构专案
品牌产品设计, 品牌体验系统, 品牌包装设计, 品牌平台定义, 品牌沟通系统, 品牌稽核模组, 品牌空间设计, 品牌策略定义, 品牌策略模组, 品牌策略稽核, 品牌系统模组, 品牌网站设计, 品牌触点模组, 品牌触点稽核, 品牌识别系统
耀亿工业股份有限公司为股票上柜公司,创立于民国62年,
主要生产各种钓鱼线、球拍线、工业用线及内衣罩杯,产品行销全球。
2013年荣获经济部国家绩优创新企业奖,
为台湾研发创新能力首屈一指的“线的专家”。

隐形冠军的代工转型,品牌创新为集团成长的重要关键


隐形冠军跻身台前,自创品牌要让全世界都看得到

无论去到哪一家运动用品店,货架上每5支网球拍就有4支采用耀亿生产的网球线。即使全球市占率已高达八成以上,即使已经成为知名女性内衣品牌-维多利亚的秘密的创新研发伙伴,二代接班,却仍不自以为满足,苦心思考着该如何带领着40多年历史的老公司再创事业新高峰?最终,他们选择了自创品牌。

不过耀亿长年专注于产品研发与制造,难免对于消费性市场感觉陌生,而代工的型态却也没有办法一窥客户产品全貌,更遑论接触到最终端的消费者,纵然空有优异的研发技术,却也英雄毫无用武之地。因此,协助耀亿了解消费者市场,就是法博思在这个品牌建构的专案中最重要的任务。

過程1

法博思透过访谈将问题清楚确认,并协助耀亿厘清发展目标后,我们详细规划了品牌的建构流程,第一步,就是由市场的研究开始。

知己知彼,百战百胜。首先,我们设立专案团队,以实际的竞争者通路调查收集第一手竞品资讯,并观察竞品的消费者样貌与其销售人员对于品牌讯息传达的方式及内容,为耀亿的新品牌建立发展轮廓。

過程2

接着执行消费者焦点团体访谈,挖掘出目标消费者选择寝具用品时的决策因素,在这个阶段,我们获得了重大的发现。原来消费者会潜意识地挑战自称为“最舒适”的寝具品牌,诉诸产品效益反而会引起消费者的不信任,认为这又是一般的行销话术。但当品牌强调“睡眠科技”时,却能吸引最多消费者的注意,自动将“睡眠科技”与“舒适”连结,加上耀亿工业已是知名上市柜企业,资讯公开透明,又以研发创新能力着长,专案团队决定将品牌定位以里外相符的条件定义为“以创新材质,提升人们生活品质”,同时聚焦于“Tech Innovation , Life Revolution”发展出完整的品牌策略与形象规划,奠定耀亿第一个消费性寝具品牌发展的基础。

2015年,将会是Qshion在两岸三地开始发光发热的一年,不久之后,Qshion将快速累积与世界一流品牌同台竞争的实力,成为让台湾人骄傲的台湾之光。