運用半導體大廠廢氣處理技術,重製清新空氣造福消費者
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ProjectIPI空氣清淨機品牌建構專案
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Client臺禹科機股份有限公司
電子業尾氣處理設備大廠以創新技術跨足家用清淨機市場,法博思由市場研究開始,協助臺禹建構市場思維之後,將品牌策略運用於產品設計、網站設計、輔銷物及產品介面設計,落實「智能醫療,創新科技」的獨特價值。
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Problem
B2B跨足B2C新事業,轉變經營思維與建立市場觀念才能脫穎而出
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Process
1. 前期完整、嚴謹的市場研究,指引企業更清晰地規劃新產品上市之路
2. 智能醫療創新科技,以識別系統及產品設計展現品牌價值主張 -
Results
明確品牌目標,搭配識別設計,展現Intelligent Healthcare獨特價值
Process
前期完整、嚴謹的市場研究,指引企業更清晰地規劃新產品上市之路
臺禹因長期專注於b2b領域,對於消費市場的了解在初始時相當薄弱,法博思先行蒐集市場資訊,完成內部訪談後,考量成本、價格、功能、產品結構與特點後,著手歸納資訊以精準設定品類市場。品類簡而言之就是產品的分類,臺禹的產品歸屬於「落地型可移動式空氣清淨機」,而該領域又會區隔為一般級、專業級和醫療級三種級別,各級別皆有其對於功能和價格的要求,經討論後,確定產品將定位於專業級與醫療級市場,兩者可以依照目標族群再分成家用、商用、醫療用,各次領域皆有不同等級品牌專注於服務不同族群,基本上產品的差異並不大,主要差異則會表現在銷售通路與銷售形式。而因應台禹本業以研發創造差異化優勢的競爭策略,可將醫療級產品認證作為長期目標,並在未來提升品牌定位高度。短中期則可善用目前b2b事業發展已久的客戶基礎,以既有的業務系統,先進行商用市場的銷售推廣,尋求銷售轉換,同時繼續在商用市場持續研發新產品。專業級的商用及家用市場將會是品牌進軍的第一個目標。
2. 智能醫療創新科技,以識別系統及產品設計展現品牌價值主張
臺禹因長期專注於b2b領域,對於消費市場的了解在初始時相當薄弱,法博思先行明確的品牌策略可以幫助品牌建構有價值、一致性的識別系統。此次法博思延續「以智能殺菌抗敏科技,給您無塵室般安全潔淨的清新空氣」的溝通訴求,最終定案設計以「智能醫療,創新科技 Intelligent Healthcare」的設計概念發展出完整的識別系統及產品設計。品牌圖形是人們熟悉的醫療十字,十字圖形的柔性線條,傳達醫療感產品的親人性設計,結合文字IPI組成品牌識別,以具有數位化的造型語彙,整體象徵智能醫療、創新科技的品牌意涵。品牌色藍色則象徵著IPI提供醫療級的高端產品,以創新智能科技為醫療級產品帶來嶄新的時代。