運用半導體大廠廢氣處理技術,重製清新空氣造福消費者

  • Project
    IPI空氣清淨機品牌建構專案
  • Client
    臺禹科機股份有限公司

電子業尾氣處理設備大廠以創新技術跨足家用清淨機市場,法博思由市場研究開始,協助臺禹建構市場思維之後,將品牌策略運用於產品設計、網站設計、輔銷物及產品介面設計,落實「智能醫療,創新科技」的獨特價值。

  • Problem

    B2B跨足B2C新事業,轉變經營思維與建立市場觀念才能脫穎而出

  • Process

    1. 前期完整、嚴謹的市場研究,指引企業更清晰地規劃新產品上市之路
    2. 智能醫療創新科技,以識別系統及產品設計展現品牌價值主張

  • Results

    明確品牌目標,搭配識別設計,展現Intelligent Healthcare獨特價值

Problem

B2B跨足B2C新事業,轉變經營思維與建立市場觀念才能脫穎而出

臺禹科機專為半導體大廠處理廢氣,研究、開發、生產特殊製程廢氣處理機台(Local Scrubbers)持續不斷創新。蓄積多年研發能量,運用自身經驗結合工研院最新殺菌處理技術,開始踏出事業拓展的第一步,由工業領域進軍家用市場,創立空氣清淨機品牌。面對競爭激烈、品牌眾多的市場挑戰,如何建立新的營運思維,並善用本身優勢,將會是自創品牌勝出的關鍵。

Process

前期完整、嚴謹的市場研究,指引企業更清晰地規劃新產品上市之路

臺禹因長期專注於b2b領域,對於消費市場的了解在初始時相當薄弱,法博思先行蒐集市場資訊,完成內部訪談後,考量成本、價格、功能、產品結構與特點後,著手歸納資訊以精準設定品類市場。品類簡而言之就是產品的分類,臺禹的產品歸屬於「落地型可移動式空氣清淨機」,而該領域又會區隔為一般級、專業級和醫療級三種級別,各級別皆有其對於功能和價格的要求,經討論後,確定產品將定位於專業級與醫療級市場,兩者可以依照目標族群再分成家用、商用、醫療用,各次領域皆有不同等級品牌專注於服務不同族群,基本上產品的差異並不大,主要差異則會表現在銷售通路與銷售形式。而因應台禹本業以研發創造差異化優勢的競爭策略,可將醫療級產品認證作為長期目標,並在未來提升品牌定位高度。短中期則可善用目前b2b事業發展已久的客戶基礎,以既有的業務系統,先進行商用市場的銷售推廣,尋求銷售轉換,同時繼續在商用市場持續研發新產品。專業級的商用及家用市場將會是品牌進軍的第一個目標。

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完成品牌的短中期目標設定後,我們執行了兩場F.G.I消費者座談會,目的是為了了解在設定的品類市場中,何種消費者族群最有機會接受產品的特點,並產生購買行為。法博思幫臺禹找到合適的品類市場以及釐清目標族群的樣貌特質,緊接著將品牌溝通訴求結合生產研發優勢,設定為「以智能殺菌抗敏科技,給您無塵室般安全潔淨的清新空氣」,讓消費者很容易能夠連結臺禹的產業實績而產生品牌聯想。研究過程中,法博思帶領團隊一起探索、定位新市場,並找出與競爭品牌差異化之處,團隊不僅對未來品牌策略有明確的方向,也更能有規劃地朝新產品上市之路邁進。

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2. 智能醫療創新科技,以識別系統及產品設計展現品牌價值主張

臺禹因長期專注於b2b領域,對於消費市場的了解在初始時相當薄弱,法博思先行明確的品牌策略可以幫助品牌建構有價值、一致性的識別系統。此次法博思延續「以智能殺菌抗敏科技,給您無塵室般安全潔淨的清新空氣」的溝通訴求,最終定案設計以「智能醫療,創新科技 Intelligent Healthcare」的設計概念發展出完整的識別系統及產品設計。品牌圖形是人們熟悉的醫療十字,十字圖形的柔性線條,傳達醫療感產品的親人性設計,結合文字IPI組成品牌識別,以具有數位化的造型語彙,整體象徵智能醫療、創新科技的品牌意涵。品牌色藍色則象徵著IPI提供醫療級的高端產品,以創新智能科技為醫療級產品帶來嶄新的時代。

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品牌接觸點是跟消費者溝通及展現品牌價值相當重要的介面,如名片、網站、APP、產品外箱、簡報版型等,而接觸點也要一致地展現品牌識別系統的調性,整體品牌價值、溝通訴求才能夠被完整的傳遞。這次法博思也在接觸點的設計上進行了完整的規劃,並在網站、產品Touch Panel、APP介面進行嚴謹的使用者設計研究,除了希望更好地在設計上展現品牌調性外,也能在使用者操作上有更良好的體驗

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Results

明確品牌目標,搭配識別設計,展現Intelligent Healthcare獨特價值

嚴謹的次級資料研究,及2場F.G.I消費者座談會,訂立好品牌策略及短中長期目標。完成1套識別設計系統及產品設計,讓品牌視覺可以將策略內容完整的展現落地。臺禹團隊對b2C新品牌發展建立了明確的規劃,搭配完整識別設計系統展現品牌價值,策略規劃及識別設計同時並進,期望在競爭激烈的空氣清淨機市場中,傳遞並落地「智能醫療,創新科技 Intelligent Healthcare」的獨特價值。

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