品牌年輕化-讓具有歷史的品牌識別,做新時代的溝通
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Project聯華食品企業識別形象更新專案
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Client聯華食品工業股份有限公司
西元1951年,「聯華貿易行」為國內經營榖類、豆類等南北雜貨進口商,此為聯華食品公司的前身。於1970年「聯華食品工業股份有限公司」正式成立,當年的資本額為台幣300萬元,次年國內第一個自行開發的休閒食品—可樂果上市,立刻風靡全台且受到眾多消費者的喜愛;聯華食品以擁有消費者的支持及快樂的員工為傲,並以這份熱情不斷在講究高品質的年代裡開創更開闊的格局!
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Problem
歲月對品牌來說到底是資產還是包袱?
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Process
品牌策略需要團隊成員一致地認同
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Results
傳統企業精神與現代設計語彙的完美結合
Problem
歲月對品牌來說到底是資產還是包袱?
在企業持續經營的途中,總會有許多抉擇需要取捨,品牌年輕化對於擁有悠久傳統的企業來說,該全然改頭換面抑或是沿用品牌的經典印記,就成為了一個兩難的議題。聯華食品身為台灣食品業界中的佼佼者,一路走來,面對時代的變遷,對於使用超過一甲子的企業識別有了更多的期許,該如何流暢地將傳統的立業精神結合新世代的創意思考,新舊轉換的過程中內部經歷了相當激烈的意見震盪。
Results
傳統企業精神與現代設計語彙的完美結合
延續識別本身鮮明的色系,將明度做調整,由稍具歷史感的亮紅色,加入了些許的橘紅,以提升食品產業所帶給人們的美味感,同時也增豔了沈穩、時尚、又不失活力的紅色調。識別造型的部分,則將線條柔順化,呈現出現代的樣貌,同時增加律動感豐富了整體的層次,簡潔俐落的收邊,造型呈現比例適中。
讓我們共同實現一個更卓越的品牌
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