品牌年輕化-讓具有歷史的品牌識別,做新時代的溝通

  • Project
    聯華食品企業識別形象更新專案
  • Client
    聯華食品工業股份有限公司

聯華食品透過法博思顧問專業的引導,以工作坊共創模式創造開放的氛圍, 經歷一連串意見聚焦程序之後,得以凝聚共識,流暢地將傳統的立業精神結合新世代的創意思考,完成艱難的新舊思維轉換任務。

  • Problem

    歲月對品牌來說到底是資產還是包袱?

  • Process

    品牌策略需要團隊成員一致地認同

  • Results

    企業精神的延續與現代設計語彙的完美結合

Problem

歲月對品牌來說到底是資產還是包袱?

在企業持續經營的途中,總會有許多抉擇需要取捨,品牌年輕化對於擁有悠久傳統的企業來說,該全然改頭換面抑或是沿用品牌的經典印記,就成為了一個兩難的議題。聯華食品身為台灣食品業界中的佼佼者,一路走來,面對時代的變遷,對於使用超過一甲子的企業識別有了更多的期許,該如何流暢地將傳統的立業精神結合新世代的創意思考,新舊轉換的過程中內部經歷了相當激烈的意見震盪。定位, 品牌定位

Process

品牌策略需要團隊成員一致地認同

工作坊其中一個主要的作用在於創造公平公開無壓力的氛圍,讓所有參與者的想法都能夠得到尊重並且進行充足的討論。透過專業的引導,進行一連串意見聚焦的程序之後,所有人的共識終於得以凝聚完成。
瞭解了聯華食品對這次識別重塑的期待,以及希望保有原始識別的部分元素,我們特別將識別再造聚焦在:延續品牌核心價值、修正識別視覺瑕疵,並使之能與時俱進三大部分。
透過萃取品牌核心價值的意涵,我們將「品質、創新」的價值轉化為現代化的線條;「傳承與永續」以穩重的字型加以闡釋;而「歡樂活力」的品牌特質,則展現在鮮明的色彩。同時也符合設計趨勢,透過設計扁平化與活潑化,讓企業裡裡外外都能感受到不同以往的新氣象。

聯華 01 | 聯華食品企業識別形象更新專案 | Labsology 法博思品牌顧問公司
聯華 02 | 聯華食品企業識別形象更新專案 | Labsology 法博思品牌顧問公司

Results

傳統企業精神與現代設計語彙的完美結合

延續識別本身鮮明的色系,將明度做調整,由稍具歷史感的亮紅色,加入了些許的橘紅,以提升食品產業所帶給人們的美味感,同時也增豔了沈穩、時尚、又不失活力的紅色調。識別造型的部分,則將線條柔順化,呈現出現代的樣貌,同時增加律動感豐富了整體的層次,簡潔俐落的收邊,造型呈現比例適中。在字型的設計上則延續了旗幟的造型語彙,去除了襯字的多餘線條與字體重量,體現俐落與穩重的辨識感。

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