益福生醫股份有限公司
InSeed品牌定位專案
品牌工作坊, 品牌稽核模組, 品牌策略定義, 品牌策略模組, 品牌策略稽核, 品牌管理顧問服務, 品牌觸點模組, 品牌觸點稽核, 品牌診斷服務, 品牌顧問模組
益福生醫股份有限公司成立於2015年,為陽明大學國家型益生菌研究計劃衍生公司。由亞洲益生菌專家蔡英傑博士創辦並擔任首席研發顧問,率領國際化專業研發團隊,集結國內外生物醫學專家。益福生醫專注於以精神益生菌為首的功能型益生菌菌株開發,是市場上第一個專業化分工益生菌株,具備其他競爭品牌所沒有的精神與代謝菌株功能,並為少數專注於機能型益生菌的專業品牌。

品牌重新定位,更貼近益生菌消費者的心


保健食品涉入性高,對消費者深入研究才能挖掘正確洞察

益福生醫由亞洲益生菌專家蔡英傑博士創辦並擔任首席研發顧問,為市場少數專注功能型益生菌菌株開發的專業公司。

目前益生菌品牌眾多,消費者對益生菌認知過於單一,且因保健食品產業特殊性,無法溝通產品療效,故較難完整呈現行銷力與產品力。因此急需找對方法與訴求強化消費者對於InSeed功能型益生菌的印象與認知,並分析購買動機與使用行為,重新檢視後制定新的品牌策略,以利執行更合適有效的行銷和推廣形式。

法博思先透過會員量化問卷調查,以第一手的資料來了解消費者對產品的購買行為及對品牌價值的認知,之後進行深入的消費者一對一入戶訪談,觀察其實際生活樣貌與使用契機。取得資訊後再以多場工作坊引導益福擬定品牌策略,最後由消費者和品牌方進行供需共創工作坊,直接互動驗證且同步得到潛在消費者更多品牌調整改善的意見,降低品牌推廣時的風險。

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品牌策略定義完成後,法博思即會將以上所有訊息統合整理於公司獨創品牌策略模型之中,便利核心小組往後在品牌操作上可以得到清晰的指示,不易偏離方向或受到其他品牌的影響。