視覺識別系統(Visual Identity System, VIS)

視覺識別系統(Visual Identity System,簡稱VIS),是企業識別系統CIS的一部分,而通稱的VI設計也屬於視覺識別系統的範疇,也是整體品牌設計的一部分,且因為人類五感中的視覺是最敏銳直接的感官系統,因此品牌視覺識別系統也是建立品牌識別的最重要系統之一。品牌所有在視覺上的呈現,如企業/品牌標誌包裝視覺設計網站視覺設計,以及各式各樣的輔助應用品的視覺設計部分,都屬於VI設計的範疇。

良好的品牌視覺識別系統設計,需依循制訂的品牌策略,並抽絲剝繭出最核心的品牌傳達訴求,之後透過設計師將此品牌訴求進行視覺設計的轉譯,設計出符合品牌策略,且能展現獨特品牌訴求的品牌視覺識別系統,如企業/品牌標誌、品牌色彩、品牌輔助圖形等,並展現在各個品牌接觸點上,如產品包裝網站空間,甚至UI介面設計上,以系統化的方式讓消費者透過視覺感官的刺激,與品牌開始建立關係,並建立消費者心中的品牌認知。