CIS設計指南 – 從策略到執行，七個步驟提升企業識別與品牌價值

CIS設計（企業識別系統）是企業建立和傳達自身形象的關鍵策略。它整合企業理念、行為和視覺元素，向內部員工和外部利益相關者傳達一致的品牌訊息。本文將深入探討CIS設計的流程、重要性、成功案例、費用預算以及常見問題，幫助您打造獨特的品牌形象，提升品牌價值，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。

CIS是什麼？深入理解企業識別系統

企業識別系統（Corporate Identity System，簡稱CIS）並非僅是Logo設計或視覺設計，而是一個系統性的工程，需深入的市場研究、精準的目標定位及專業的設計團隊才能有效執行。它透過整合企業的理念、行為和視覺元素，建立獨特的品牌形象，提升品牌價值，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。CIS系統的建立有助於企業內部形成共識，提升員工凝聚力，並向外部利害關係人傳遞一致的品牌訊息，建立品牌信任感，最終提升企業的市場競爭力。

CIS設計流程：7個步驟，從策略規劃到具體執行

CIS設計流程是一個系統化的過程，從策略規劃到具體執行，包含以下7個關鍵步驟：

1. 前期調研與分析：奠定CIS設計的基石 這個階段需要深入了解企業的內外部環境，包括企業的歷史、文化、價值觀、使命、願景、目標市場、競爭對手、產業趨勢等資訊。透過SWOT分析、PEST分析等方法，找出企業的優勢、劣勢、機會和威脅，為後續的CIS設計提供方向。例如，深入研究目標客群的消費習慣、喜好和需求，才能設計出更符合市場需求的CIS系統。
2. MI（理念識別）的確立：定義企業的核心價值 MI是CIS的核心，它定義了企業的靈魂和核心價值。此階段需要明確企業的使命、願景、核心價值觀以及經營理念，並將其轉化為簡潔、有力、易於理解的文字，以便內部員工和外部利害關係人的認同和遵循。例如，Nike 的 “Just Do It” 簡潔有力地詮釋了其品牌精神，激勵人們追求運動和挑戰自我。
3. BI（行為識別）的規劃：將理念轉化為行動 BI是MI的延伸和實踐，它將企業的理念轉化為具體的行為規範，涵蓋企業內部的管理制度、員工行為準則、對外服務標準、客戶關係管理等。一個良好的BI能提升企業運營效率，增強員工的責任感，並提升客戶滿意度。例如，海底撈以其卓越的服務聞名，員工的熱情和周到的服務體現了其BI的成功實踐。
4. VI（視覺識別）的設計：打造品牌的視覺形象 VI是CIS最直觀的表現形式，它透過視覺符號將企業的理念和文化傳達給大眾。VI包含了企業的標誌（Logo）、標準字、標準色、輔助圖形、吉祥物、企業歌曲、應用系統等。一個優秀的VI設計，能夠提升品牌的辨識度，加強消費者對品牌的記憶，並提升品牌的美譽度。例如，蘋果公司的簡約 logo 和產品設計，使其成為全球知名品牌，其簡約的設計風格也深入人心。
5. CIS手冊的製作：確保CIS應用的一致性 CIS手冊是CIS設計成果的完整呈現，它詳細記錄了MI、BI和VI的規範和應用指南，確保CIS在企業內外部的應用一致性。手冊內容應包含 logo 的使用規範、標準字體和顏色、品牌故事、VI應用案例等。一份完善的CIS手冊能有效避免品牌形象的混亂，確保品牌形象的一致性和專業性。
6. CIS的推廣與實施：將CIS融入企業的各個方面 CIS設計完成後，需要在企業內外部進行推廣和實施，將CIS應用到企業的各個方面，包括產品包裝、廣告宣傳、辦公環境、員工服裝、企業網站、社群媒體等。例如，將新的Logo應用到產品包裝上，更新企業網站的視覺風格等。
7. CIS的監控與優化：持續提升CIS效果 CIS並非一成不變，需要定期監控和評估CIS的執行效果，並根據市場變化和企業發展需求進行調整和優化。例如，定期收集客戶反饋，了解市場趨勢，並根據實際情況調整CIS策略。

CIS企業識別系統的5大重要性：為何企業必須重視？

CIS設計對企業發展至關重要，其效益和價值體現在以下幾個方面：

• 提升品牌形象： 統一的品牌形象能提升品牌辨識度和美譽度，讓消費者更容易識別和記憶品牌，建立品牌信任感，例如可口可樂的紅色標誌和獨特的瓶身設計。
• 增強市場競爭力： 獨特的品牌形象能幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，建立差異化優勢，吸引目標客戶，例如特斯拉的科技感和創新形象。
• 提升企業凝聚力： CIS能凝聚內部員工的向心力，提升團隊的戰鬥力，形成共同的價值觀和目標，提升工作效率，例如阿里巴巴的企業文化和價值觀。
• 促進企業發展： 清晰的品牌形象和企業文化能引導企業的發展方向，促進企業的持續成長，吸引投資和合作夥伴，例如Google的創新文化和開放的合作模式。
• 提升客戶忠誠度： 良好的企業形象和服務品質能提升客戶滿意度，進而提升客戶忠誠度，建立穩定的客戶群體，例如星巴克的品牌體驗和會員制度。

CIS設計範例：3個成功案例解析

以下列舉三個知名企業的CIS設計成功案例，並分析其成功因素：

• Apple：簡約而不簡單 Apple以其簡約、時尚的設計風格，以及注重用戶體驗的產品設計，成為全球最具價值的品牌之一。其簡潔的Logo、一致的產品設計和品牌傳播，都體現了其“少即是多”的設計理念。
• Nike：激勵人心的運動精神 “Just Do It” 的口號和動感的標誌，傳達了Nike勇於挑戰、追求卓越的品牌精神，激勵了無數消費者。其品牌形象與運動精神緊密結合，使其成為全球領先的運動品牌。
• Starbucks：打造獨特的品牌體驗 Starbucks以其獨特的品牌體驗和標誌性的綠色美人魚 Logo，在全球範圍內建立了強大的品牌影響力。其舒適的店內環境、個性化的咖啡定制服務，以及與顧客的情感連結，都使其成為一個獨特的品牌。

法博思CIS設計案例分享（視覺識別系統設計）

全順物流企業識別系統CIS設計

法博思品牌顧問公司協助全順物流進行了一次全面的品牌建構專案，其中CIS設計是重點之一。設計團隊精心打造了一套完整的企業識別系統，包括品牌標誌、色彩和視覺元素。標誌中的三角形箭頭和老鷹展翅飛翔的意象，巧妙傳達了全順物流引領創新、不斷前行的精神，以及其不畏艱難、勇於面對挑戰的卓越洞察力。色彩方面，藍色象徵專業和嚴謹，黃綠色則代表創新和先進科技。這套CIS設計不僅提升了全順物流的品牌識別度，還成功塑造了其作為物流業領航者的形象，為公司脫離母企業羽翼、獨立拓展海外市場奠定了堅實的品牌基礎。→ 點擊瞭解完整案例

裕民航運企業識別系統CIS設計

法博思品牌顧問公司協助裕民航運進行了一次全面的企業識別形象更新專案，特別強化了CIS設計，以提升其國際市場競爭力。設計團隊在品牌標誌中巧妙運用了紅色的「U」代表船頭，藍色的「M」象徵海洋，完美體現了裕民航運在海面上乘風破浪、竭盡所能將顧客所託成功交付的毅力。品牌色彩方面，對原有的藍、紅色調進行了微調，既保持了與集團識別的一致性，又增添了鮮明但沈穩的氛圍。這次CIS設計不僅提升了裕民航運的品牌識別度，還成功塑造了其專業大器的形象，為其在國際市場中持續引領航運產業奠定了堅實的基礎。→ 點擊瞭解完整案例

信鋐工業企業識別系統CIS設計

法博思品牌顧問公司協助信鋐工業進行了一次全面的品牌再造專案，旨在解決二代接班過程中的品牌定位和內部共識問題。通過多場高強度的品牌策略建構工作坊，法博思引導信鋐的核心團隊共同凝聚出「團隊合作」、「對專業的熱忱」、「互重溝通」和「當責領導力」等核心價值觀。這些價值觀成為了CIS設計的基礎，設計團隊將其融入品牌標誌、色彩系統和視覺元素中，打造出一套全新的企業識別系統。新的CIS設計不僅體現了信鋐的專業形象，還傳達了其「並肩實現超越」的品牌理念，成功為信鋐在競爭激烈的市場中建立了獨特而鮮明的品牌形象，為其未來發展奠定了堅實的基礎。→ 點擊瞭解完整案例

聯華食品企業識別系統CIS設計

法博思品牌顧問公司協助聯華食品進行了一次全面的企業識別形象更新專案，特別強化了CIS設計，以實現品牌年輕化並提升市場競爭力。設計團隊在保留聯華食品原有品牌精神的基礎上，對品牌標誌進行了微調，將歷史感的亮紅色調整為帶有橘紅的色調，增強了食品產業的美味感和活力。同時，標誌的線條被柔順化，增加了現代感和動態感，豐富了整體層次，並以簡潔俐落的設計呈現。這次CIS設計不僅成功塑造了聯華食品既傳統又現代的品牌形象，還為其在新時代的市場溝通中奠定了堅實的基礎。→ 點擊瞭解完整案例

冠群國際企業識別系統CIS設計

法博思品牌顧問公司協助冠群國際專利商標聯合事務所進行了一次全面的企業識別形象更新專案，特別強化了CIS設計，以提升其在歐洲市場的競爭力。設計團隊運用LSP（樂高認真玩）手法，引導核心幹部建構品牌主張，並將其完美轉譯為視覺識別系統。新的品牌標誌選用了兩種視覺風格迥異但和諧共存的字體，象徵冠群「共創價值」的理念。輔助圖形設計中，層層堆疊的箭頭、排列整齊的方塊和由內向外推進的同心圓，分別傳達了「共創成長」、「良好協作」和「長遠策略」的品牌核心價值。這次CIS設計不僅成功塑造了冠群國際的全新品牌形象，還為其進軍歐洲市場奠定了堅實的基礎。→ 點擊瞭解完整案例

超尊科技企業識別系統CIS設計

法博思品牌顧問公司協助超尊科技進行了一次全面的品牌再造專案，特別強化了CIS設計，以提前佈局其上市櫃計劃並建立內外一致的企業文化。設計團隊通過一系列工作坊，幫助超尊科技的內部團隊形成共識，並釐清品牌核心價值。新的CIS設計包括全新的品牌標誌、色彩系統和視覺元素，這些設計不僅反映了超尊科技的創新精神和專業形象，還強調了其在科技領域的領先地位。這次品牌再造專案成功地提升了超尊科技的市場認知度，並為其未來的上市計劃奠定了堅實的基礎。→ 點擊瞭解完整案例

震江電力企業識別系統CIS設計

法博思品牌顧問公司協助震江電力進行了一次全面的品牌再造專案，特別強化了CIS設計，以提升其在電力產業的競爭力。設計團隊以「齊聚能量向前進」為理念，打造了全新的品牌識別系統。新的CIS設計包括了動態的品牌標誌，運用三條線狀元素象徵電力能量的匯聚與傳遞，並以藍色和橙色的對比色彩傳達專業與創新的形象。這次品牌再造不僅成功塑造了震江電力積極進取的企業形象，還為其在電力產業的下一階段發展奠定了堅實的基礎，有效提升了品牌在市場中的識別度和影響力。→ 點擊瞭解完整案例

CIS設計費用：預算規劃與價值衡量

CIS設計費用會因設計公司的規模、經驗、服務內容、項目複雜程度等因素而有所不同。一般來說，一個完整的CIS設計項目，費用可能從數萬元、數十萬元，甚至到數百萬、上千萬不等。企業在選擇CIS設計公司時，除了考慮價格因素外，更應該注重設計公司的專業能力、經驗和口碑，以及其對企業需求的理解和把握。CIS設計是一項長期投資，其價值遠超過設計費用本身。一個成功的CIS設計能為企業帶來巨大的回報，包括品牌價值的提升、市場份額的擴大、客戶忠誠度的提升等。

CIS設計：企業永續發展的基石

在當今競爭激烈的市場環境下，CIS設計已成為企業不可或缺的戰略工具。它不僅能提升品牌形象和市場競爭力，更能促進企業的長遠發展。企業應該重視CIS設計，並投入必要的資源，打造獨特的品牌形象，才能在市場競爭中立於不敗之地。透過專業的CIS設計，企業可以有效地傳達其核心價值觀和品牌理念，建立與消費者之間的情感連結，最終實現品牌價值最大化。這不僅僅是視覺上的提升，更是一種戰略性的投資，為企業的未來發展奠定堅實的基礎。因此，企業在規劃發展戰略時，應將CIS設計納入其中，並與專業的品牌顧問公司合作，才能打造出真正符合企業需求且具有市場競爭力的CIS系統。一個完善的CIS系統，不僅能幫助企業建立明確的品牌形象，也能提升企業內部的凝聚力和運營效率，從而推動企業的永續發展。選擇專業的CIS設計公司，是企業邁向成功的重要一步。

常見問題（FAQ）