品牌市場策略(Brand Market Strategy)/品類策略(Category Strategy)

品牌市場策略(Brand Market Strategy)指的是品牌挑選切入市場,以及後續進行市場延伸的策略,並與品牌定位、品牌延伸及品牌架構息息相關。品牌市場是企業在進入市場競爭首要必須決定的,品牌市場策略也就是去定義品牌的競爭範疇,在產品品牌的市場常會被稱作品類策略(Category Strategy),為品類管理(Category Management)中的一環。

品牌選擇切入市場,對於消費者認知的影響極為重大,也會影響品牌在市場中的定位及整體的品牌策略。因此品牌市場的選擇必須極其慎重,並與產品策略緊密搭配,才能夠進行較長遠的品牌策略佈局,持續累積並影響消費者的品牌聯想,讓品牌不斷因應市場競爭與消費者認知進行調整,如此品牌才能夠永續地發展。

Labsology法博思品牌市場顧問以系統化的方式整合品牌與產品範疇,並以嚴謹的消費者研究作為基礎,協助客戶選擇合適的品牌市場及相對應的品牌行銷策略規劃,以品牌事業的整體概念擬定長遠的品牌策略規劃,協助客戶品牌在市場上的成功發展。