品牌定位(Brand Positioning)

品牌定位是品牌策略的重要組成元素,顧名思義即是品牌在一個廣大的市場裡,尋找屬於自己的位置,不只與競品的差異定位,品牌也會在消費者心中型塑獨特的樣貌與位置。我們也可以說,品牌定位就是消費者的品牌認知定位。

在建構品牌的過程中,首要步驟是了解自己,透過理解自我的理念、性格特質與未來的目標,幫助找到品牌定位的方向。而品牌定位的重點,除了給予一個品牌更明確的定義與角色外,也是為品牌找到其在市場上的差異化與優勢,好凸顯品牌與其他競爭對手的不同。通常在這段孕育品牌的過程中,都會去釐清品牌的主要訴求,製作嚴謹的競爭品牌分析,並選擇品牌的目標市場,針對目標族群的樣貌、需求喜好,與其所追求、認同的精神,定義出品牌在其認知上的定位。

品牌定位策略規劃完成後,後續則需進行品牌溝通品牌設計的方案制訂與執行,以幫助品牌最終達到期望的消費者認知,也就是達成消費者心中的品牌定位。