品牌命名(Brand Naming)

品牌命名是品牌實體化的第一步。一個品牌首先需要完成命名,並成功進行商標註冊,才開始具有商業意義,並能夠產生商業價值。而因為品牌命名與商標註冊息息相關,且是承載消費者品牌認知的最直接元素,若是品牌在開始發展之後遭遇商標註冊問題,將會對品牌事業造成極大的傷害。因此品牌發展基礎的建立,品牌命名必須與商標註冊一併謹慎衡量。

品牌命名看似容易,有語言能力的人都能夠進行品牌命名,但要完成一個優秀的品牌命名,則需要做多面向的謹慎考量,且在品牌爆量增長的現在,優秀的品牌名更是難求。而除了前述的商標註冊與智權佈局問題,也必須優先考量品牌所欲發展市場的當地文化,避免產生語言理解上的落差,同時也必須思考未來品牌延伸的可能性。

品牌命名不只需要創意,其與品牌策略及未來品牌事業的發展更是息息相關,因此必須先對品牌事業有一個長期的想像,才能夠進行命名時多加考慮各種可能性或是可能發生的問題,並為品牌事業的發展打下重要基礎。