Labsology 法博思品牌管理與策略設計顧問公司
June 23, 2015
Labsology 法博思品牌管理與策略設計顧問公司
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司,專注於品牌策略、品牌設計與品牌管理的整合,透過嚴謹的市場研究分析,並以獨到的策略設計思維為切入點,創造系統性的品牌建構方案,協助客戶品牌事業的成功發展。

别再穿Nike了,你听过Under Armour吗?


有一个品牌,在运动品牌的战役中,悄悄的挤下了Adidas老二的地位,然后大大的威胁市场龙头Nike。或许你已经注意到,又或许你完全没有感觉,台湾最近才在看到这个品牌的柜,那就是Under Armour。
最近有许多人开始知道这个品牌,是因为NBA球星脚上的鞋,不知道什么时候开始,默默的有越来越多这个牌子的身影,以前NIKE独大的情形似乎有点被挤压到了。可以在下面球星的脚上发现他~~~

Brandon Jennings-Milwaukee Bucks

Kemba Walker-Charlotte Bobcats

Derrick Williams-Minnesota Timberwolves

Grievis Vadquez-New Orleans Hornets Marquis

Daniels-Boston Celtics

Jon Brockman-Milwaukee Bucks

其实,Under Armour一直都在耕耘市场,他在大学中一直是扮演最大的运动设备的供应者,而且一开始是专攻足球员的市场,我想其他品牌怎么想也没想到Under Armour会威胁到大家的位置,且还有要争第一的雄厚实力。跨出了足球员市场,Under Armour开始做女性服饰,又跨足了其他项运动,光是去年,服饰的销售成长了26%,鞋子更是一举成长了50%,女性市场在2014年成长了30%,在运动服饰激烈竞争的状况下,这真是非常惊人的成就!

o-GISELE-BNDCHEN-BOXING-facebook
圖片來源:http://www.huffingtonpost.co.uk/2014/09/05/gisele-bundchen-kick-boxing-video-under-armour_n_5771604.html

Under Armour的创办人本身就是个非常会流汗的人,于是设计品牌的产品时,非常注重排汗功能,使用的特殊材质能让运动员就算流了一身汗还是不会觉得不舒服,很多人在试穿过他们的衣服或运动配件后,就没办法接受其他家的产品了,品牌忠诚度极高啊!

他们认为,大家都想穿Nike,他们并不想打败Nike,而是他们也想要拥有自己的市场影响力。他们将自己的市场定位目标族群定在刚要上大学的新鲜人,「Nike是大家儿时的回忆,而Under Armour要成为他们进入下个世代会选择的品牌,在孩子们开始从是大学运动时,他们会知道有所不同」Under Armour的创意总监表示。

UnderarmourgameKimKlementUSATodaySports
圖片來源:http://tedstahl.com/heat-printing-predictions-2014-part-2/

设计Under Armour的负责人,则是会每天发呆个三分钟,思考产品的strength,、speed、endurance 和coordination,然后跑出数据,下去设计产品,站在消费者的立场,使消费者能更舒适的运动,我想就是这个品牌能如此成功的原因。

「我们想传达一个讯息给每一个体育主任、每个体育社团或系队负责人,每个联盟的专员,如果有一本交易,对我们来说没有太大的交易。」谦卑的品牌形象,时尚的设计,实用且贴近消费者的产品,Under Armour能走到这一步不是没有原因的。

在北美,营收高达25%,海外营收也成长了105%,走出了美国,打入国际市场,小编很期许能看到运动品牌排名大翻转的一天,就让我们拭目以待吧。

 


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