麥當勞McCafe
麥當勞McCafe包裝視覺設計專案
品牌包裝設計
台灣麥當勞在台耕耘咖啡市場已有三十餘年,有鑒於台灣咖啡市場龐大,日前宣佈於2016年宣佈,全台94間McCafe手作咖啡專櫃將全面換新裝,除了導入全新的品牌識別外,外帶杯也同步改版,試圖做出市場區隔,讓McCafe不僅是通路也是品牌,未來更不排除開設獨立店或是異業合作,以品牌進駐的全新方式,讓消費者更能品嚐到專業級的咖啡享受。

麥當勞McCafe全面換裝亮麗上市


McCafe行銷概念結合產品包裝,讓對話更有溫度

麥當勞McCafe在全球已有一套標準的品牌規範,但仍依照當地文化採取在地化的經營策略,因此在品牌的視覺展現也保留適當的彈性與自主權給各地分公司 ; 而台灣麥當勞也相當慎重的看待此次的轉變,在進入設計之前,以相當嚴謹的消費者調查,來了解台灣消費者在品味咖啡的消費行為模式,並與李奧貝納廣告公司及法博思三方一同打造品牌新視覺。

McCafe在李奧貝納廣告公司的規劃下,以 – [讓對話更有溫度]作為新的行銷主軸,並且希望能藉由”對話杯”的設計概念來鼓勵大家勇敢表達並傳遞溫暖。法博思在此行銷主軸與對話杯的大概念下,進行更嚴謹的設計產出,將對話筐的設計導入咖啡的紙杯設計,並與McCafe的品牌識別做一個完整的結合。此外,為了能將McCafe與麥當勞的品牌形象有所區隔,在顏色的規劃上也避免使用紅色與黃色,以跳脫麥當勞給人的歡樂氛圍,進而提升McCafe的品牌精緻質感。因此色彩的設定則參考了消費者調查報告,在經過色系與深淺上的反覆微調後,最終選用了亮麗活潑的洋紅色與充滿生氣的青綠色。

而在此次的接觸點設計任務,除了須符合品牌形象與行銷主軸的傳達,也需考量各個品牌接觸點的目的與實用性,法博思除了到各分店做實地的觀察,也透過與店內服務生訪談以了解消費者回饋;例如點心紙袋的設計就須符合服務人員在打包點心時,總以摺兩折的方式交給消費者,因此對話框的比例就必須符合折起後的整體視覺效果;而在外帶杯的對話框大小比例與位置,也是經過設計團隊多次的研究與測試,以考量正面的最佳視覺角度,且也符合易書寫文字與飲用咖啡的位置。

隨著新的品牌視覺導入,結合廣告與行銷活動的推廣,已成功讓McCafe轉型為年輕化咖啡品牌,並在擁擠的咖啡市場中獲得極高的傳播迴響。

也來看看McCafe的影片吧!