聯華食品工業股份有限公司
聯華食品企業識別形象更新專案
品牌稽核模組, 品牌策略稽核, 品牌系統模組, 品牌識別系統
西元1951年,「聯華貿易行」為國內經營榖類、豆類等南北雜貨進口商,此為聯華食品公司的前身。於1970年「聯華食品工業股份有限公司」正式成立,當年的資本額為台幣300萬元,次年國內第一個自行開發的休閒食品—可樂果上市,立刻風靡全台且受到眾多消費者的喜愛;聯華食品以擁有消費者的支持及快樂的員工為傲,並以這份熱情不斷在講究高品質的年代裡開創更開闊的格局!

企業識別活化運動的新浪潮


傳統企業精神與現代設計語彙的完美結合

企業識別的活化往往能為企業帶來一番新氣象,也能將企業對未來的願景與企圖展現在新的識別中。聯華食品身為台灣食品業界中的佼佼者,對於使用超過一甲子的企業識別有了更多的期待與期許;但因為原本的企業識別來自於創辦人的立業精神,因此在新舊轉換的過程中內部也經歷了相當激烈的討論。在瞭解了聯華食品對這次識別活化的期待,以及希望保有原始識別的部分元素,我們特別將識別再造聚焦在:延續品牌核心價值修正識別視覺的瑕疵,並使之能符合現代與時俱進三大部分。

透過了解品牌核心價值的意涵,我們將「品質、創新」的價值轉化為現代化的線條;「傳承與永續」則以穩重的字型加以闡釋;而「歡樂活力」的品牌特質,則展現在鮮明的色彩。同時也符合設計趨勢,透過設計扁平化與活潑化,讓企業裡裡外外都能感受到不同以往的新氣象。

聯華食品_過程01

延續識別本身鮮明的色系,將明度做調整,由稍具歷史感的亮紅色,加入了些許的橘紅,以提升食品產業所帶給人們的美味感,同時也提升了沈穩、時尚、又不失活力的紅色調。識別造型的部分,則將線條柔順化,呈現出現代的樣貌,同時增加律動感豐富了整體的層次,簡潔俐落的收邊,使得造型比例適中。而在字型的設計上,則延續了旗幟的造型語彙,去除了襯字的多餘線條與字體重量,呈現出俐落與穩重的辨識感。

聯華食品_過程02