和麗元股份有限公司
和麗元Orinature品牌形象更新專案
品牌包裝設計, 品牌稽核模組, 品牌策略定義, 品牌策略模組, 品牌策略稽核, 品牌系統模組, 品牌網站設計, 品牌觸點模組, 品牌體驗系統
和麗元股份有限公司 Oristation,是一家以生物科技為基礎的企業,公司成立於 2005 年,力求將全球最為優良的原材料與先進的生物科技相結合,呈現給全球消費者健康安全的消費品。和麗元的總部位於台北,並且在上海和香港設立公司及辦事處,旨在將先進的有機理念以及產品帶入亞洲地區,改變人們的生活習慣。

品牌抗老除皺的不二法門


審視品牌、細分市場,向對的人傳達對的事。

Orinature原生活為和麗元股份有限公司所創立的保養品品牌,品牌名結合Original與Nature,傳達回歸自然有機的生活態度,並主張以天然的原料加上科技的配方做後盾,提供給消費者安全、穩定且有效的產品。

Orinature以一片添加人參萃取物的「生物纖維面膜」進入中國市場,早期以「分享式」行銷方式,不計成本地提供免費產品試用,儘管消費者試用的迴響很好,但始終無法提升銷量,直到一名位於長春的使用者在自己的部落格推廣該產品,才使得Orinature成功在中國市場打響名號。

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但是「生物纖維面膜」是一款相當脆弱的產品,良率低且成本高,雖然Orinature已擁有一群忠實的客戶能夠維持基本銷量,品牌仍需要拓展其客戶數量。因此品牌主希望透過這次專案,將Orinature品牌改頭換面,從台灣市場重新出發。

在這個美妝保養品市場極度擁擠的狀況之下,為協助Orinature回歸台灣市場,第一步就是要從中找到品牌可以切入的市場定位,我們從產品訴求、價格以及目標族群進行了十字分析並交叉比對,發現保養品市場的產品屬性有兩個發展方向:講求功效的醫美以及推崇天然的有機植萃;並從眾多消費族群之中找到一群「崇尚自然且知性的女性」,她們關心環境,在選購保養品時,比起知名的品牌以及說得天花亂墜的產品功效,她們更在乎的是原料是否符合膚質、是否有化學添加物、會不會對環境造成傷害…等;她們會多方蒐集資料,也會向親朋好友分享使用心得。因此,我們將Orinature的品牌定位為「崇尚自然的專家型密友」,作為目標族群的閨密,品牌將提供最符合她們需求的產品以及保養相關知識。

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品牌識別設計選擇一款優雅的英文字型,以圓點圖形代表健康肌膚需要的水分子,並選擇可傳達「知性」、「植萃」的藍綠色作為品牌主色系;輔助圖形取自「使用天然成分滋潤肌膚」的概念,體現水分由外而內,一層一層滲透肌底,滋養潤澤使肌膚擁有健康的呼吸。

對保養品來說,產品包含內料以及外包裝,外包裝設計不僅做為與消費者溝通的重要品牌接觸點,對品牌來說,也必須考慮到產品架構以及未來的延伸性。因此,在進入包裝設計之前,由於Orinature全系列產品品項不多,我們依據各產品功能及使用順序分類為:「清潔」、「基礎保養」、「進階保養」及「急救保養」四種層級,並透過品牌識別色與輔助圖形系統的搭配,建立包裝識別設計系統。

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網站規劃為延續品牌知性、優雅的調性並符合使用者體驗,在操作功能上,以符合一般使用者習慣、上下滾動的瀏覽方式設定,並且多元呈現產品,方便使用者快速搜尋產品。在畫面呈現上,我們使用全版面的設計,搭配大幅圖片可清楚呈現品牌形象,版面切割舒適乾淨,增加使用者願意停留率。