合一生技股份有限公司
合一生技合一本草品牌建構專案
品牌包裝設計, 品牌架構定義, 品牌策略模組, 品牌系統模組, 品牌觸點模組, 品牌識別系統, 品牌體驗系統
合一生技為中天生技集團中的股票上櫃公司,創立於2008年6月,為政府核定從事新藥研發的「生技新藥」公司。結合母公司中天生技的卓越開發技術與自身研發團隊的專業,開發獨家天然草本調理配方,結合現代醫療技術導入生活,解決人類的健康問題。

品牌架構的建立,是品牌發展的根本


釐清集團內各品牌相互戰略位置,資源運用效益更高

合一生技專職新藥研發,主要的業務形態是B2B,行銷品牌時的考量點相對單純許多;而一旦跨足B2C市場,缺乏直接面對消費者的經驗,到底該運用什麼策略才有機會在競爭激烈的市場勝出?

過程圖

法博思建議,B2B市場就讓已具產業知名度的合一生技企業品牌繼續深耕,而陌生的B2C市場,則以嶄新的產品品牌去面對消費者,讓事業體以各自的品牌做出區隔,不同的對象以不同的面貌接觸,以不同的語言溝通,如此一來在品牌事業拓展上才能夠專注並且不混淆。合一本草因應而生。

合一本草以天然漢方本草為產品訴求,從關懷與人本的角度出發,法博思並透過分析消費者購買行為、資訊閱讀習慣及競品形象,進而延伸設計並整頓包裝識別及規劃產品路線。現合一本草已正式進入各大通路販售,階段性任務圓滿達成。