品牌定位(Brand Positioning)

品牌定位是品牌策略的重要組成元素,顧名思義即是品牌在一個廣大的市場裡,尋找屬於自己的位置,不只與競品的差異定位,品牌也會在消費者心中型塑獨特的樣貌與位置。

在建構成熟的品牌過程裡,首要第一步是先了解自己,透過理解自我的理念、性格特質與未來的目標,也較容易尋找到品牌的定位。其中品牌定位這件事,除了給予一個品牌更明確的定義與角色外,也是為品牌找到其在市場上的差異化與優勢,好凸顯品牌與其他競爭對手的不同。通常在這段孕育品牌的過程裡,都會去釐清品牌的主要訴求,製作嚴謹的競品分析,並選擇品牌的目標市場,針對目標族群的需求,與其所追求、認同的精神,定義出品牌在市場上的定位。

最終透過層層的系統化研究與擬定定位後,將會為未來打下基礎的根基,邁向成為有影響力的品牌之路。